[需求驱动论文]需求驱动型营销管理体系研究

时间：2017-01-22 07:34:06 作者：马小平；

本文作者：马小平；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2011年08期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：市场营销作为企业最显著、最独特的职能,在市场竞争激励化的大背景下越来越受到企业的重视。相对于供给推动型营销,需求驱动型营销在产生背景、管理流程、营销资源配置及关键能力等方面存在着相对独特的运作模式。论文从需求驱动型营销产生的背景出发,探讨了其重要的营销管理环节和资源配置特点及对企业的关键能力要求,整合出了需求驱动型营销的管理体系。
【论文正文预览】：基于需求驱动原理的供应链运作模式是一种逆向拉动运作模式,与传统的推动式运作模式有着本质的区别。在此经营模式基础上形成的拉动式营销与原本的推动式营销形成了鲜明的对比。推动式营销的驱动力来源于制造商,而拉动式营销是以顾客为中心,驱动力来源于最终用户。两种不同的
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：需求驱动营销管理拉动营销
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【稿件标题】：[需求驱动论文]需求驱动型营销管理体系研究
【作者单位】：华南理工大学;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2011年08期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：马小平；