整合营销沟通 pdf|追求品牌声望目标的整合营销沟通研究

本文作者：张伟斌；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2011年06期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：整合营销沟通理论在现代企业中的应用越来越重要,特别是那些以追求品牌声望为目标的企业,整合营销沟通的应用起着关键的作用。本文首先介绍了整合营销沟通的含义并概述了这一理论的研究成果,接着介绍了海尔集团应用这一理论的成功案例,在此基础上探讨了品牌声望的变异与营销沟通组合的关系,最后提出了有利于提升品牌声望的营销沟通整合要点,以期对企业现实中整合营销沟通的应用有所帮助。
【论文正文预览】：一、整合营销传播的含义及构成要素整合营销传播(IntegratedMarketingCommunications,IMC)理论兴起于商品经济较发达的美国,由美国D?E?舒尔兹教授于1993年提出.根据全美广告业协会定义“整合营销传播是一种强调整合所带来的附加价值的营销传播理念,这种理念强调通过评价广
【文章分类号】：F273.2;F274
【稿件关键词】：品牌声望整合营销沟通应用研究
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【稿件标题】：整合营销沟通 pdf|追求品牌声望目标的整合营销沟通研究
【作者单位】：暨南大学管理学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2011年06期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：张伟斌；

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