[知名跨国公司论文]跨国知名汽车产品品牌中文名称再造影响因素及相应策略

时间：2017-01-23 17:35:54 作者：刘家凤；

本文作者：刘家凤；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2009年18期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：本研究首先探讨了几个影响知名汽车品牌中文名称再造的主要因素:如语言文化因素、品牌产品更新换代、消费者英语水平、企业的全球一体化倾向等。然后,提出了相应的处理策略(:1)原有汽车产品品牌中文名中的语言文化意义若与目标消费者的价值观念、文化审美心理相冲突,原有名最好再造;(2)汽车品牌产品更新换代时,若其市场定位发生本质变化,原有中文名最好再造;(3)目标消费者群体英语水平提高到一定程度,原本采用意译的中文名可重新采用音译与原英语品牌名称同时使用;(4)企业的全球一体化倾向程度越高,原本采用意译的中文名越可能重新采用音译,与原英语品牌名称内涵尽量保持一致,增强消费者对产品品牌形象的一致性感知。最后,提出对跨国经营的中资企业的产品品牌名称处理策略的启示。
【论文正文预览】：一、问题的提出Klein(1998)研究发现,有证据支持产品来源(产地和/或品牌名称暗示)直接影响消费者的购买决定及对产品的判断。也就是说,除了一件产品的所有质量差异和特色外,品牌名称本身也能影响消费者对待品牌的态度。在全球市场上,当地品牌名能建立/增强/破坏品牌资产。当
【文章分类号】：F426.471
【稿件关键词】：跨国知名汽车产品品牌语言文化因素品牌产品更新换代目标消费者英语水平企业全球一体化倾向再造音译
【参考文献】:

李薇;基于RI模型下对大众车系命名机制的语用认知研究[D];四川外语学院;2012年
苏丽丽;;从突显观分析隐喻的认知过程[J];安徽文学(下半月);2009年09期
黄卫平;;隐喻创造视角下的汽车名称解读[J];广西教育;2011年18期
袁平;商标的特点与翻译[J];三峡大学学报(人文社会科学版);2001年04期
裴向梅;;从汽车商标的中英文名称看商标的英汉翻译方法[J];考试周刊;2008年09期
项成东;;显义生成与概念映射[J];外国语文;2009年06期
胡壮麟!100871;评语法隐喻的韩礼德模式[J];外语教学与研究;2000年02期
袁野;;构式语法、语言压制现象及转喻修辞[J];当代修辞学;2010年03期
刘仿俊;;知识经济时代下中小企业人力资源系统再造策略分析[J];硅谷;2008年24期
朱友芹,张新龙,夏国平;基于全生命周期的企业流程再造(BPR)模型框架[J];工业工程;2002年02期
杨苗苗;赵玉闪;;电影字幕中文化因素的翻译[J];中国电力教育;2008年19期
王兴元;名牌再造工程[J];工业工程与管理;2000年02期
季绍斌;文化翻译中的语用等效与归化策略[J];内蒙古科技与经济;2004年05期
;[J];;年期
;[J];;年期
;[J];;年期
;[J];;年期
;[J];;年期
杨永清;于本海;;基于物联网的物流管理信息系统再造策略探讨[A];信息化、工业化融合与服务创新——第十三届计算机模拟与信息技术学术会议论文集[C];2011年
张丽君;;论标准化作业在企业管理中的意义[A];河南省冶金企业创新与和谐发展研讨会——暨技术经济年会论文集[C];2008年
王福胜;郭腾达;;基于价值链优化的成本控制策略及案例分析[A];中国会计学会高等工科院校分会2005年学术年会暨第十二届年会论文集[C];2005年
张海军;品牌再造“老字号”金牌[N];厂长经理日报;2001年
主持人易剑主诊医师何足奇;落魄的地产酒并非无药可救[N];经理日报;2003年
记者胡言午;交叉学科成语言学研究趋势[N];中国社会科学报;2011年
沈海龙;软件再造策略选择模型研究[D];大连理工大学;2003年
王浩;中小石油化工企业供应链再造研究[D];江南大学;2008年
李敏;基于供应链的企业集团物流再造策略研究[D];辽宁工程技术大学;2004年
唐敬仙;基于核心能力的企业业务流程再造研究[D];东北林业大学;2007年
张娟;AQ石化公司液化石油气营销策略研究[D];中国石油大学;2008年
洪林;《商务口语教程》与《商务汉语金桥：中级会话》的比较[D];华中科技大学;2011年
刘琳;浅谈对外汉语文化教学[D];兰州大学;2012年

【稿件标题】：[知名跨国公司论文]跨国知名汽车产品品牌中文名称再造影响因素及相应策略
【作者单位】：西南民族大学外国语学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2009年18期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：刘家凤；