消费者忠诚|浅析消费者忠诚对品牌延伸的影响

本文作者：秦深；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2009年14期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：随着市场竞争的加剧,企业进入一个新市场的风险也越来越大,而要在新市场上创立一个新的品牌,其成本费用是十分高昂的,同时还要面临巨大的市场风险。因此,一个有效的解决途径就是利用企业已有的具有一定竞争优势的品牌,借助其影响,通过品牌延伸的方式推出新产品,以减少开创费用和风险,获取更多的超额回报。
【论文正文预览】：根据一项针对美国的研究显示,在20个世纪90年代成功的品牌中,有三分之二归于品牌延伸的结果;20世纪90年代以来,我国企业日益增多地运用品牌延伸策略扩展市场,像海尔、金利来等就是其中的成功代表。尽管如此,品牌延伸并非一种万全之策,许多企业由于盲目使用品牌延伸而蒙受了巨
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌影响消费者忠诚品牌延伸
【参考文献】:

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【稿件标题】：消费者忠诚|浅析消费者忠诚对品牌延伸的影响
【作者单位】：重庆大学贸易与行政学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2009年14期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：秦深；

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