摘要：随着信息化时代的到来，互联网作为新的工具，有力地促进了各行各业的经济发展，对于金融行业而言，互联网几乎是革命性的将金融行业的工作方式、联络方式等进行了改革，因此，互联网金融也应运而生。而证券行业作为金融行业的重要组成部分，也不可避免的受到了来自于互联网金融的影响。作为证券公司，若要在证券行业取得优势地位，就必须顺应时代发展的潮流，充分吸收和学习互联网金融概念，应用好互联网金融工具，才能在激烈的市场竞争中取得优势地位。本文着重于分析证券公司在互联网金融的大背景下所面临的现实问题，并有针对性的提出解决措施，以期能有力的促进证券行业的发展。
关键词：互联网金融；证券行业；证券公司
中图分类号：F83 文献标识码：A 文章编号：1671-1009（2015）23-0135-02
自上世纪末期，互联网就以惊人之势迅速发展，给整个世界的经济格局都带来了翻天覆地的变化。而受到互联网的影响，互联网金融概念的应运而生也为整个金融行业带来了创新性的变化。作为金融行业的龙头行业之一——证券行业也不可避免的受到了来自互联网金融的冲击。从根本上来看，互联网金融的出现既给证券行业带来了冲击，实际上也为证券行业的发展带来了机遇，证券公司在面临新的经济体的激烈竞争的同时，也可充分利用互联网金融工具以促进本公司的发展，助其自身在激烈的金融市场竞争之中取得优势地位，产生经济效益。因此，对于证券公司而言尤为关键的是如何抓住互联网金融时代赋予的机遇，勇于面对当前的挑战，抓准契机在证券行业中取得优势竞争地位。
一、证券行业在互联网金融大背景之下面临的挑战
（一）证券公司中介职能被削弱，互联网新型媒体信息能力亮眼
证券公司最主要的经济收入来源于其中介职能，大部分证券公司主要是依靠其能够早于其他群体知道相关金融信息，进而为客户提供这类金融信息来赚钱佣金或者通过一定的金融手段来赚钱差价。而随着互联网金融的出现，以往证券公司依赖的电报、书信、电话等传统工具都显然因其耗时过长而被淘汰出局，相反，一些依赖于互联网产生的新的虚拟金融工具却受客户青睐。特别是一些新闻媒介、自媒体等互联网工具因其传播信息快，能够帮助客户更早的捕获市场先机、掌握市场动态。因此，可以说互联网的诞生和应用，直接催生了一些新的产业，导致证券公司的中介职能被大大弱化，若证券公司不尽快在互联网金融的大背景之下探寻适当的出路，就极有可能被市场所淘汰。
（二）传统的证券行业格局将被打破，证券公司面临重新洗牌
随着互联网的发展与普及，互联网以其信息传播快、信息网广而逐渐成为一个全新的交易平台，例如，一些新型的依托于互联网而诞生的P2P小额微贷平台正逐渐火热起来，其以能够充分吸收社会闲散资金，较为公开透明而逐渐成为人们的投资领域之一。相较于传统的证券公司而言，互联网的交易平台能够更多的为交易者之间展示双方交易信息，通过互联网交易平台进行交易不仅可以有效降低经济成本，而且能够大幅度的缩短交易周期，因而，传统的证券行业格局被打破是大势所趋，证券公司若再仅仅依靠获取信息相对较快这一能力企图立足于金融行业在当下看来犹如痴人说梦。除此之外，互联网金融的诞生也滋生了许多新的行业，这类行业也被称为互联网金融的衍生品，它们正逐渐成为新的势力与传统的证券公司瓜分金融市场。换言之，证券公司所面临的竞争与挑战不再仅仅是来源于行业内部，行业之间的竞争也将日趋白日化。
二、互联网金融为证券行业带来了新的机遇
（一）互联网金融的诞生，极大的刺激了证券行业的发展
以往，人们要参与到证券交易当中来，不仅需要耗费大量的时间和经济成本，而且还由于信息渠道的闭塞，没有办法第一时间参与到证券交易当中去，从一定程度上来看，投资的安全系数降低，传统的投资者过于依赖于证券公司等金融中介机构，尽管从这一层面上来看，互联网金融大大削低了金融公司的中介机构。但实际上，相较于传统的证券公司而言，互联网金融大背景之下的证券公司可以大大依托于互联网进行交易。若从证券公司自成立到正式投入运营来说，互联网金融为证券公司带来的机遇是极其丰富的。例如，在证券公司成立之时就不再需要进入劳动力人才市场进行招聘，而可以通过在互联网上发布招聘信息，就能够将“广纳贤才”的讯号释放出去；再比如，以往的证券账户开户都需要经过繁琐的流程，而随着互联网的诞生及普及，证券账户的开户只要在网上经过人工审核就可开通，这大大的降低了交易者的交易成本，简化了开户与交易程序，能够极大的刺激投资者的交易热情。从实践来看，互联网金融大背景下的证券公司不减反增，证券公司如雨后春笋般增多，从业人数也较互联网金融出现之前有所增长，这都足以说明，互联网金融的出现非但没有影响人们对证券的交易热情，反而刺激和繁荣了证券行业，对于证券公司而言，是发展的良好契机，可以说，互联网金融的出现对于证券行业而言具有里程碑意义。
（二）互联网的应用能够突破地域限制，为证券投资者的投资拓宽渠道
以往，受地域限制，证券投资者的投资渠道过于狭窄，而随着互联网的应用，交易信息变得更易获得和交换，打破了以往地域对投资者的限制。证券行业的投资者在互联网金融的时代大背景之下只要熟练运用计算机终端，依托于互联网这个大的交易平台，就可以实现投资，而且因互联网的信息较为公开透明，投资者易于获得，进而大大降低了因投资者不了解投资对象而产生的资金风险，大大提升了投资者的交易安全程度。换言之，证券投资者不再需要仅将投资目光放置于本国，而可以在法律允许的范围内参与到他国的证券交易当中。例如，由于我国股市实行的是单向限时交易，交易时间难以满足部分股票投资者，部分投资者开始从事外汇、期货等交易，甚至有部分投资者专门通过本国代理到国外开设账户进行操作，这足以表明地域不再是限制证券投资者的因素，笔者认为，互联网金融的出现，不仅为证券投资者节省了交易成本、降低了资金风险，而且为投资者拓宽了投资渠道，随着互联网金融的发展，笔者坚信，金融产品的种类将日益丰富，为投资者拓宽投资领域，增加投资者的资金收益。
（三）为证券公司注入新鲜血液，变人力优势为经济优势
正如前文所述，随着互联网时代的到来，证券行业受地域限制的较少，亦可以说，互联网金融已经改变了证券行业的工作模式，证券从业人员不再需要朝九晚五的按时到证券公司上班，而可以通过适用计算机终端依托于互联网实现与客户的沟通，帮助证券公司实现盈利。这样一种工作方式的革新是互联网金融时代的必然结果，而互联网不仅仅是带来工作模式的革新，互联网因其信息较为公开透明，愈来愈多的有潜力并励志于从事证券行业的青年可以通过互联网学习金融知识，成为互联网金融时代背景下的高尖端人才，为证券公司注入新的血液，帮助甚至是率领证券公司改革以往的经营模式，充分利用互联网这个平台，开拓本公司的经营范围，将人力优势转变为经济优势，以实现经济规模的扩张。
三、互联网金融大背景之下证券公司的发展策略
（一）顺应时代发展潮流，转变营业模式
互联网金融时代的到来，标志着一场腥风血雨的改革已经开始。而传统的证券公司的营业模式显然已经不再适应当前的经济发展潮流。为了能够不被市场淘汰，并能够从激烈的金融市场竞争当中脱颖而出，证券公司必须要积极转变营业模式，结合自身能力，积极开发新的证券产品，并不断完善和提升服务质量，通过创新与优质服务相结合的方式，依托于互联网平台进行宣传和交易，让更多的用户知晓并最终投资于本公司的证券产品，是证券公司在往后的几十年内的首要奋斗目标。因此，紧跟时代潮流，积极转变发展理念，创新证券产品，提升服务品质，是证券公司革新的首要任务。
（二）积极加强跨行业、跨地域的合作
证券公司的发展不再是独木成林的状态了，互联网金融时代的到来不仅仅使得证券行业面临重新洗牌的局面，而且也将各行各业更加紧密的联系在了一起。例如，支付宝与蚂蚁花呗的结合就是一场巧妙的“金融产品联姻”，类似于这样的合作在国外发达国家不胜枚举，这是值得证券公司思考和学习并最终应用到实践当中去的。可以说，互联网打破了地域和行业之间的沟壑，加强合作与交流，直至实现共赢，这也是证券公司改革的最终目标。跨行业、跨地域的合作不失为证券公司在当前发展瓶颈时期的一种突破性手段，证券公司从业人员应当积极探寻这类新的发展渠道。
四、结语
对于证券公司而言，互联网金融时代带来的机遇与挑战并存，充分利用互联网金融时代带来的机遇，锐意进取，积极创新证券产品，拓宽公司服务领域，提升公司服务品质，以在日益繁荣的证券市场中取得优势地位，是当前证券公司的首要大事。笔者认为，互联网金融是一把双刃剑，它既刺激了证券行业的发展，也极大的增加了证券公司的竞争的激烈程度，在互联网金融时代的大背景之下，证券公司要取得优势地位还有很长的一段路要走。
参考文献：
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作者：拜婷 单位：郑州航空工业管理学院