引言
作为民俗文化的一部分，我国吉祥图案与人民群众的生活有着密切的联系。借助吉祥图案，人们表达了美好的祝福和期望，展现了一种积极乐观的生活态度。所以在标志设计方面，人们仍然会进行吉祥图案的应用，以便在展现标志设计的人文性和观赏性的同时，向人们传递美好的寓意。因此，有必要对吉祥图案在标志设计中的应用问题展开研究，以便更好地利用吉祥图案促进标志设计的发展。
1吉祥图案图形在标志设计中的应用
现代设计师在设计标志时，常常会借鉴吉祥图案中的图形。但是，设计师并非是直接使用吉祥图案中所展现出来的物象外形和结构，而是将图形当做是标志设计的核心元素，然后通过重组、切割、打散和变异等处理手法完成图形元素的提取。而根据这些元素，设计师就可以完成标志的创新设计。同时，设计师也可以通过共用图底和假借图底等方式完成对吉祥图案构成形式的借鉴，继而利用传统图形完成新标志的设计。就拿龙图形来讲，该图形是得到广泛使用的吉祥图案，现代标志设计中也常常使用这一图形。而通过将龙头以具体形象显现出来，并将龙身体简化处理成回纹图案，就可以成为一种简洁的标志，继而设计出与传统龙图形有差异的标志[1]。澳门银行标志采取的就是这种设计形式，通过完成龙头的写实设计，展现出了企业追求权威和稳定的经营理念，继而塑造出了一种值得信赖的企业形象。所以，在标志设计中运用吉祥图案的图形时，其实就是采用具象化的表现方式进行标志的设计。而这样的设计手法即对客观事物的本质形态表示了尊重，同时也通过提取和组合完成了客观真实的升华，继而使标志设计上升到了艺术表现层次。
2吉祥图案的抽象构图在标志设计中的应用
对吉祥图案的图形结构进行深入研究可以发现，中国吉祥图案中本身有很多是抽象的图形结构。例如蛙纹、鱼纹等抽象构图，都传递了一种吉祥寓意。在设计标志时，也可应用这些抽象构图表达吉祥含义。而这样的抽象构图之所以能够获得人们对于寓意的认可，主要是由于其构图具有一定的气质和气韵，可以直接带给人一定的心理暗示，并对人的心理活动产生影响。例如，中国邮政标志由回纹图案和“中”字组合而成。在标志设计的过程中，通过将表现大雁飞行姿态的抽象构图与其他结构融合，表达出了一种快捷、准确的寓意。而这一标志传达出的寓意与中国邮政本身的工作目标相符合，是应用抽象构图合理完成标志设计的代表作品。而除了直接利用吉祥图案的抽象构图进行标志的设计，也可以利用传统绘图技术和书法为标志设计提供思路，继而使标志的设计不仅富含书画意境，同时也具有一定的内涵。与具体的吉祥图案相比，抽象吉祥图案具有更丰富的内涵，并且更具总结性和表现力[2]。为了在标志设计中运用吉祥图案的抽象化表现方式，需要从不同图案中完成共性元素的提取，然后通过换位和截取等方法实现元素的重新组合。而利用这一方法进行吉祥图案抽象构图的应用，则可以使标志的设计更具时代特征和传统文化内涵。
3吉祥图案的文化意蕴在标示设计中的应用
由于吉祥图案总是具有一定的象征意义，所以其形成了特有的文化意蕴。而在标志设计中运用这种文化意蕴，将能使标志具有一定的象征意义，继而使标志的设计延伸出更多的理念。相较于具体的物象，文化意蕴是对有限的物象的超越和突破，可以创造出属于中国传统美学的意境，继而给人带来更多的传统美学感受。而想要较好的完成标志的设计，也不应该局限于仅仅完成标志创意构图的设计，而是要致力于引发人对标志含义的思考，继而使人产生情感上的共鸣。例如北京申奥标志的设计，标志本身有着与“中国结”相似的外形，同时又可以看成是一个在打太极拳的人。而这样的设计不仅展现了中华民族的团结精神，也借助太极拳展现了中国悠久的文化[3]。所以，这一标志的设计通过使用意象化的表现方式进行了吉祥图案的运用，继而使图案整体传达出了更多的象征性含义。总之，为了在标志设计中应用吉祥图案的文化底蕴，设计师需要从记忆中进行吉祥图案的文化元素的抽取，并进行这一文化元素的独立显示。而通过采取比喻和暗示等手法完成意象标志的设计，则可以使标志具有十足的中国传统文化韵味。
4结语
总而言之，在标志设计中应用吉祥图案，可以给人带来一定的人文感受，并实现对中华民族传统文化的继承和发展。因此，现代标志设计者需要较好地掌握在标志设计中应用吉祥图案的方法，以便实现标志设计的现代化与民族化的统一，继而为促进现代设计行业的发展做出一定的贡献。
作者：陈志权 单位：湖北文理学院
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