1、在美的影响下，形式也可以作为功能跃然纸上
慕名去悉尼歌剧院观赏这座特别建筑的人，远远比去欣赏歌剧的人要多很多，它就因为奇特的设计造型成为了一个人造的景观。来这儿的人未必懂得歌剧的意义，大多都是奔着建筑的外观来的。而任何一个设计作品实则都是要依靠形式来为人们表达的。对于POP广告也不例外，它大多粘贴在超市或者商场这种人流密集的购物场所，本身这些购物场所内的商品依然琳琅满目，想要在这样的环境下用一张POP广告来吸引大众的眼球，成为焦点，实属不易。所以，这就要求POP的广告设计一定要注重其组织形式，图画和文字都一定要美，只有好看了别人才会看它，而文字也一定要简洁直观，让人一眼看到就知道在表述什么，这样的POP广告就是成功的。所以说，当一种形式能够成为美的时候，其形式就等同于功能，二者并不矛盾。
2、一切的表达都是从设计形式开始的，而“万变不离其宗”的是功能性
无论是什么设计作品，都是要靠其形式来表达出来的，设计作品的形式便是能够博得消费者认可以及促进购买欲望的引领。但是消费者与设计者之间的思想有着一定的差距，但是如果想要增加POP广告设计的成果几率，就必须要迎合消费者的思想观，即便是放弃一些设计师自己的理念。任何一种设计作品，设计师都希望别人能够从作品中看到自身的想法与想要表达出来的理念，或者由设计师自身给出一个恰当合理的解释。但是，POP广告设计所发布的环境是非常特殊的，这便决定了POP广告设计只能运用形式来表达内涵。并且在设计的时候，我们务必要注重其功能性，功能性如同POP广告的内在，而美的形式则是华丽好看的外在，如果一个广告只有外在，那可谓虚有其表，是起不到任何实际作用的。而POP广告设计的真正目的便是进行促销宣传，所以千万不要只盲目的追求形式而忽略了功能性。就如同每年中秋节时，许多商家将月饼的包装设计的过于华丽，但是由于包装的过度就将月饼的价格提高了许多，中国人的价值观是要讲究性价比的，对于这样的商品，只会吸引目光短暂停留，并不会产生购买欲望。所以POP的设计人员一定要记住，任何的表达都是从设计形式开始的，而功能性则是我们需要遵循的根本原则。
3、结语
功能与形式就如同天平两端的承载物一样，一个真正好的POP设计作品就是要把这天平的平衡控制好。当然，还有更重要的一点是这个设计作品究竟是否人性化，是不是真正能够解决需要解决的问题。设计师与艺术家不同，艺术家仅是需要将自我精神和自我理念表达出来就可以了，但设计师是一个职业，是需要承担一种职业精神和责任的，设计师的每一个设计品都应该是大众所需要的。一个良好的设计并不是说需要功能有多么繁多，也不是要求形式上完整合适，而是在整体上看来，这二者是恰到好处的，是协调的。POP的设计师们真正要做的，便是要将形式与功能合在一起，使得它们的关系融洽，创造出无尽的可能。
作者：王娟娟 单位：湖北科技职业学院 传媒艺术学院
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