产品、品牌与企业:三位一体——IPOD品牌传播案例分析

时间：2017-02-04 14:56:59 作者：周攀；

本文作者：周攀；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2008年36期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：出色的产品是建设伟大品牌的基石,要成为伟大的品牌还需要合适的品牌传播策略;而一个企业打造品牌的成功将提升企业的核心竞争力。苹果公司曾经一度辉煌,也曾一度濒临破产的边缘;在乔布斯的领导下,苹果公司推出了创新产品iPod,使得苹果公司再次引领数码潮流。本文认为,苹果公司固然在产品设计和创新方面有其独到的一面,但是苹果公司独具一格的品牌传播策略才是苹果iPod畅销世界的重要原因。
【论文正文预览】：一、强势的品牌需要优越的产品品质在2001年10月21日,苹果公司推出了一项“突破性的数字硬件产品”,这就是新的便携式数字音乐播放器,取名为“iPod”。在面对险峻的市场环境,苹果公司推出了要价高达400美元的数字播放器!一些市场观察家对iPod进行了冷嘲热讽:“Idiotspriceourd
【文章分类号】：F416.6
【稿件关键词】：品牌传播品牌联合体验营销
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【稿件标题】：产品、品牌与企业:三位一体——IPOD品牌传播案例分析
【作者单位】：华南理工大学新闻与传播学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2008年36期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：周攀；