【理论探讨杂志】跨文化品牌营销的理论探讨

时间：2017-02-05 16:30:07 作者：郭克锋；沈鹏熠；

本文作者：郭克锋；沈鹏熠；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2008年13期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：本文在借鉴跨文化管理和营销、品牌营销等相关理论的基础上,探讨了国别层面的一般性跨文化品牌营销理论,具体分析了跨文化品牌营销的内涵、特征和模式,对构建和丰富跨文化品牌营销理论框架和内容体系具有一定的促进作用。
【论文正文预览】：当企业的品牌营销活动从一国市场扩展至多国市场时,就面临着不同国家和地区的各种环境因素的影响。其中,社会文化环境的变化将导致国内市场行之有效的品牌营销策略效用减弱甚至丧失。因此,对从事国际营销的企业而言,需要重视品牌营销中的跨文化因素。一、跨文化品牌营销的内
【文章分类号】：F274;F273.2
【稿件关键词】：文化品牌营销跨文化品牌营销
【参考文献】:

张逸韵;中国本土品牌全球化的跨文化传播效果评估[D];上海外国语大学;2009年
罗科;我国手机制造企业品牌运营策略研究[D];西南大学;2010年
刘敬宾;;中国企业跨国营销中的跨文化营销模式研究[J];山东经济战略研究;2006年06期
何伟俊;市场营销中的文化因素与跨文化营销理论体系建构[J];学术研究;2000年12期
李春芳;;加强品牌危机管理[J];安徽农业大学学报(社会科学版);2006年04期
张强;王浩雅;和智君;董高峰;张天剑;蔡伟;;我国主要卷烟企业品牌的对比分析[J];安徽农业科学;2010年12期
朱兴正;;云南茶产业知识产权战略探讨[J];现代农业科技;2008年01期
阎俊;论全球品牌及其营销策略[J];北京工商大学学报(社会科学版);2002年06期
曾晓兰;企业跨国经营的文化障碍分析——国家文化模型的应用[J];北京工商大学学报(社会科学版);2003年03期
付铁山;商场服务改善中的误区及其因应对策[J];商业研究;2002年20期
马宗国;论跨国营销中的文化冲突与解决模式[J];商业研究;2005年15期
孙东川,陈伟翔;跨文化的有效沟通[J];财经问题研究;2003年06期
甘碧群,阎俊;谈跨国公司的全球品牌战略[J];财贸研究;2002年04期
刘海瑛;商贸英语研究的新方向[J];渝西学院学报(社会科学版);2003年03期
欧阳飞雪;;文化差异对跨文化营销方式的影响及其对策[A];中国市场营销创新与发展学术研讨会论文集[C];2009年
王霏;刘超济;纪延光;聂锐;;基于差异化战略的文化营销研究[A];现代工业工程与管理研讨会会议论文集[C];2006年
吴显英;企业国际化的文化风险管理研究[D];哈尔滨工程大学;2003年
贾影;中西认知差异与跨文化交际的场理论研究[D];厦门大学;2004年
尹盛焕;中国消费者对韩国产品选择的研究[D];清华大学;2005年
朱立;品牌文化战略研究[D];中南财经政法大学;2005年
姚孝军;国际商务中的跨文化管理研究[D];华中农业大学;2007年
李绍忠;我国住宅房地产业发展预测及品牌评价研究[D];天津大学;2007年
蒋璟萍;基于本体论视角的品牌竞争力研究[D];中南大学;2008年
高宇;选择行为的不确定性与厂商转化效率的品牌经济学研究[D];山东大学;2009年
何小洲;国外消费者对“中国制造”的感知研究[D];重庆大学;2009年
陈令军;基于文化视角的农产品品牌构建研究[D];西北农林科技大学;2010年
刘春华;海尔奥运营销与软实力应用研究[D];中国海洋大学;2010年
陈文新;揭阳市阳美玉器产业集群的发展战略规划[D];华南理工大学;2010年
凌克;房地产品牌工程[D];浙江大学;2002年
王子义;国际工程投标中的风险管理[D];对外经济贸易大学;2002年
张艺;国际商业展览公司营销模式研究[D];对外经济贸易大学;2002年
张韬;跨国公司在中国的广告标准化与本土化策略分析[D];暨南大学;2002年
邵宏;深圳太太药业医院销售管理模式的分析[D];对外经济贸易大学;2003年
杨秋铭;中医药资料库市场战略研究[D];对外经济贸易大学;2003年
陈震寰;境内外饮料品牌在华的营销策略分析[D];暨南大学;2003年
王芳;基于数据挖掘的客户流失预测研究[D];西南师范大学;2003年
孟雷,王素珍;品牌国际化的文化战略[J];商业研究;2002年19期
李晓青;周勇;;中外企业品牌管理研究综述[J];商业研究;2005年21期
周蕊;;品牌竞争的利器：体验[J];成功营销;2008年01期
李永刚;企业品牌、区域产业品牌与地方产业集群发展[J];财经论丛(浙江财经学院学报);2005年01期
林景新;;危机影响：跨国品牌PK本土品牌[J];TWICE消费电子商讯;2008年19期
上官远方;;走出山寨：中国手机集体发力[J];TWICE消费电子商讯;2008年Z2期
陈培爱,靳青;传播全球化中的传者与受众[J];中国广播电视学刊;2001年01期
韦明;企业的品牌全球化战略[J];经营管理者;2002年12期
冯志文;;IBM-联想:从并购迈向成功[J];消费导刊;2008年17期
刘阳;;加强中国企业品牌管理的对策研究——基于中国与国际企业品牌管理比较[J];湖北经济学院学报(人文社会科学版);2008年12期
贾春峰;从市场趋势谈企业文化力开发[J];学术研究;1998年04期
宋波;;企业跨文化营销的策略分析[J];技术与市场;2009年03期
马静;;从文化差异看旅游国际化发展的营销策略[J];中国集体经济;2011年28期
于晓言;国际市场营销中了解文化差异的必要性[J];辽宁税务高等专科学校学报;2005年05期
陈学清;;“迪斯尼”跨文化营销经验的启示[J];企业研究;2006年09期
王伟;;文化差异与茶饮料行业的跨国营销研究[J];企业活力;2007年07期
曾艳芳;;利用跨文化营销策略开拓福建省入境旅游市场[J];沿海企业与科技;2008年06期
苗淑华;刘阿娜;;市场营销中的跨文化意识[J];商场现代化;2008年26期
张玲;;中国企业跨文化营销的问题及其完善[J];商业文化(学术版);2009年12期
张桂华;;基于文化差异的内部营销策略[J];经济研究导刊;2010年03期
金倩;;试论城市休闲娱乐类旅游产品的营销策略——以上海新天地为例[J];湖北经济学院学报(人文社会科学版);2005年04期
欧阳飞雪;;文化差异对跨文化营销方式的影响及其对策[A];中国市场营销创新与发展学术研讨会论文集[C];2009年
林一新;;英语学习中的文化差异及适应[A];福建省外国语文学会2003年会暨学术研讨会论文集[C];2003年
林一新;;英语学习中的文化差异及适应[A];2003年福建省外国语文学会年会交流论文文集[C];2003年
熊兆飞;;文化差异下的中国色彩[A];色彩科学应用与发展——中国科协2005年学术年会论文集[C];2005年
颜纯钧;;全球化:文化差异与文化资本[A];冲突·和谐：全球化与亚洲影视——第二届中国影视高层论坛文集[C];2002年
王爱莉;;英语教学文化导入新举措[A];第六届中国跨文化交际研究会年会论文摘要汇编[C];2005年
邱畅;;中国形象在美国小说中的误读[A];语言与文化研究（第七辑）[C];2010年
张秀英;;从《红楼梦》的英译本看翻译中文化差异的处理和补偿[A];语言与文化研究（第九辑）[C];2011年
骆土泉;;论博物馆的营销策略[A];加入WTO和中国科技与可持续发展——挑战与机遇、责任和对策（上册）[C];2002年
朱勇;;乡村旅游市场营销的创新路径及模式研究[A];江苏省旅游发展30年学术论坛暨江苏省旅游学会2008年年会论文集[C];2008年
郑旭;开放式基金营销策略[N];中国证券报;2002年
姚裕兴李孺;广西烟草营销策略要创新[N];广西日报;2001年
柴雅晶;房子卖好招法要巧[N];黑龙江日报;2004年
朱坤岭;企业现状与营销策略[N];经理日报;2003年
杨柳;“大红鹰”广告创意与营销策略[N];今日信息报;2003年
马鑫良;用智慧开展简单营销[N];医药经济报;2004年
何卓艺王惠平;倚老卖老:美国第一润滑油的营销策略[N];中国石化报;2006年
陈安儿;营销新方式：反向营销策略[N];民营经济报;2007年
通讯员谭钧　王维柱;新增一个用户增添一片市场[N];中国石油报;2009年
丁勇;茶叶的市场特性与营销策略[N];中国贸易报;2010年
陈欢;类别学习中的文化差异[D];中南大学;2010年
赵长杰;奥运会营销策略的理论与实践研究[D];北京体育大学;2004年
马骊;第三方物流企业的市场营销策略研究[D];西北农林科技大学;2005年
胡斌;奥运会赞助企业营销策略的理论与实证研究[D];北京体育大学;2005年
王瑾;基于建设供应链的建筑企业市场营销研究[D];哈尔滨工业大学;2007年
王松;跨文化语境下交际顾虑研究[D];上海外国语大学;2008年
张远;合资企业股权结构与文化差异的成因与影响[D];电子科技大学;2008年
肖燕;基于顾客价值视角的医院营销策略研究[D];华中科技大学;2008年
周春雨;当代戏曲演出营销研究[D];上海戏剧学院;2009年
贺玉高;霍米·芭芭的杂交性理论与后现代身份观念[D];首都师范大学;2006年
梁隽;消费者价值观与企业营销策略对消费者品牌忠诚度的影响研究[D];重庆大学;2009年
邓举红;中药进入美国市场营销策略研究[D];四川大学;2005年
冀淑萍;论文化对跨国公司营销策略的影响[D];天津财经大学;2009年
刘晨;跨文化营销中的文化整合研究[D];山东大学;2008年
张晴;跨文化背景下的品牌认知研究[D];南京林业大学;2009年
徐志锋;试论新形势下上海外轮代理公司营销策略[D];上海海运学院;2001年
周清久;四川省数据通信业务营销策略初探[D];西南交通大学;2002年
张梅;我国旅游业的营销策略分析[D];广西大学;2004年
张延爱;今世缘公司白酒营销策略研究[D];南京理工大学;2004年
兰小云;教育市场分析及其营销策略探究[D];华东师范大学;2004年

【稿件标题】：【理论探讨杂志】跨文化品牌营销的理论探讨
【作者单位】：山东大学管理学院山东大学管理学院
【发表期刊期数】：《商场现代化》2008年13期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：郭克锋；沈鹏熠；