【跨文化传播新论】论广告的跨文化传播策略

时间：2017-02-07 02:49:04 作者：秦祖辉；黄红英；

本文作者：秦祖辉；黄红英；万晓文；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2008年32期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：经济的全球化进程,必然导致广告的跨文化传播,因此正确有效的跨文化传播应该从目标国文化和母国文化出发,以此为指导采取合适的策略,或一体化策略、或差异化策略、或全球本土化策略,以求取得好的传播效果。
【论文正文预览】：广告不仅推销商品和服务,而且具有文化属性。它既是一种经济行为,又是一种传播行为,不仅受一定的思想支配,还必然体现出一定的人生观和世界观。“二战”结束以来,经济全球化和企业跨国化是世界经济发展的两大潮流。当跨国公司为其商品和服务制作的广告面对全球市场时,也必然
【文章分类号】：F713.8
【稿件关键词】：广告跨文化传播一体化差异化全球本土化
【参考文献】:

王讴嘉;;跨文化广告传播策略探讨[J];出国与就业(就业版);2011年04期
彭辉;朱华;;浅析道家文化对跨文化广告设计的启示[J];青年文学家;2009年08期
唐红梅;;跨文化广告传播策略之我见[J];群文天地;2011年20期
辛霞;跨文化语境中的汽车广告研究[D];中国海洋大学;2010年
聂艳梅;;广告公司在跨文化广告传播中的地位和对策[J];广告大观;2001年01期
刘春雷;;中国跨文化广告研究十年生态[J];商场现代化;2008年18期
杨朝燕;跨文化广告传播与商标翻译[J];山东师大外国语学院学报;2001年04期
罗为;中国品牌跨文化广告传播研究[D];湖南大学;2008年
付永钢;儒家中道思想与跨文化交际[J];北方论丛;2005年03期
陈云萍;;广告跨文化传播的影响因素及传播策略[J];东南传播;2008年07期
陈培爱;岳淼;;广告的跨文化传播与文化安全[J];湖南大众传媒职业技术学院学报;2006年02期
杨沿平,甘年妃,刘克进;国内外汽车市场需求分析[J];湖南大学学报(社会科学版);2003年05期
张小乐;;文化差异与跨文化广告传播策略初探[J];商场现代化;2008年08期
李琮;经济全球化的波动和前景[J];世界经济与政治论坛;2004年05期
李正良;李玉平;;试论中国品牌的跨文化广告传播策略[J];武汉职业技术学院学报;2006年05期
方世敏;略论民族旅游中的跨文化传播[J];湘潭大学社会科学学报;2001年06期
宋念华;中国汽车广告探微[D];武汉大学;2005年
孔文思;西方平面广告艺术符号应用分析[D];中国海洋大学;2012年
刘畅;;跨文化传播时代的广告[J];行政与法;2006年08期
王战;罗莹;;国际广告在跨文化传播中遇到的问题及对策[J];新闻传播;2009年06期
陈洁;;浅析广告跨文化传播中的文化冲突及对策[J];新闻传播;2009年08期
吕媛媛;;关于跨文化广告传播的批评[J];剑南文学(经典教苑);2011年07期
陈媛媛;跨文化传播中的异质性探析[J];沿海企业与科技;2005年09期
周箭;跨文化传播与广告公司应对策略刍议[J];文教资料;2005年28期
于学彬,王伟佳;广而告之与狭而告之[J];现代交际;1999年02期
赵智敏;;一步登天的可能性[J];珠江经济;2002年12期
邹晖;;以心交心的“后妈”广告[J];大市场.广告导报;2003年11期
万新娜;;试析名人广告及策略[J];和田师范专科学校学报;2008年02期
刘国伟;;浅析中医跨文化传播[A];第十次全国中医药传承创新与发展学术交流会暨第二届全国中医药博士生优秀论文颁奖会议论文集[C];2011年
贺心颖;;北京奥运会跨文化传播问题及策略研究[A];奥运后首都国际化进程的新趋势与新挑战——2008城市国际化论坛论文集[C];2008年
钟克勋;;论加强康巴地区跨文化传播的现实意义[A];中国少数民族地区信息传播与社会发展论丛（2009年刊）[C];2010年
赵红;;企业网络广告策略及其效果评估[A];创新沈阳文集（C）[C];2009年
庄晓东;;文化传播研究在当代中国的意义[A];民族文化与全球化学术研讨会论文集[C];2003年
黄兆媛;;申办2008年北京奥运会跨文化传播的价值分析与研究[A];第五届全国青年体育科学学术会议、第二届中国体育博士高层论坛论文集[C];2008年
陈瑛;姚尧;;浅析麦当劳2003年全球广告策略[A];湖北省第十一届楚天创新包装设计评比论文集[C];2004年
麻争旗;;翻译二度编码论——对媒介跨文化传播的理论与实践之思考[A];全球信息化时代的华人传播研究：力量汇聚与学术创新——2003中国传播学论坛暨CAC/CCA中华传播学术研讨会论文集（下册）[C];2004年
高卫华;;新闻传播与文化传播的学科关系分析[A];新时期中国新闻学学科建设30年[C];2008年
倪建平;;中国在中亚的国家形象塑造：文化传播的视角[A];2006中国传播学论坛论文集（Ⅰ）[C];2006年
贺懋许;烟草业可资借鉴的广告策略[N];经理日报;2004年
沐目;蒙牛狂奔速度依然[N];财经时报;2003年
;话说广告[N];中国医药报;2004年
田也刚常志生;如何让品牌“亮”起来[N];发展导报;2000年
王保中;非典时期的广告策略[N];医药经济报;2003年
黄升民;品牌竞争与广告策略[N];中国质量报;2001年
计红梅;CDMA的品牌经营与广告策略[N];通信产业报;2002年
杨新林;2002年轻型客车广告策略解析[N];中国工业报;2003年
华飞;市场细分从广告策略开始[N];医药经济报;2004年
本报记者廖鸿翔;雅虎为扭转竞争劣势调整广告策略[N];通信信息报;2007年
李卓;对“文明的冲突”的一种传播学阐释[D];复旦大学;2012年
王琰;意义的浮桥与彼岸的想象[D];华中科技大学;2010年
冯智强;中国智慧的跨文化传播[D];华东师范大学;2009年
花家明;当代中国广告批评研究[D];四川大学;2007年
张喜民;跨国公司在华子公司营销战略研究[D];山东大学;2007年
王英鹏;跨文化传播视域下的翻译功能研究[D];上海外国语大学;2012年
汤筠冰;跨文化传播与申奥片的国家形象建构[D];复旦大学;2008年
吴钧;论中国译介之魂[D];山东大学;2008年
郭林;主观写意与客观写实：中美电视产品文化语境差异比较研究[D];华中科技大学;2008年
张雯;中国文论在美国[D];华东师范大学;2012年
李福建;金融危机下我国跨文化传播的变迁[D];山东大学;2010年
赵娜;跨文化传播背景下的动画创作[D];暨南大学;2010年
杨仁忠;如何呈现“他者”：跨文化传播与新闻伦理冲突[D];中央民族大学;2010年
蔡春影;跨国公司中国市场广告的跨文化传播策略研究[D];暨南大学;2002年
孙焕根;电影《功夫熊猫》的跨文化传播策略分析[D];河北大学;2010年
白长燕;跨文化传播环境下的中国纪录片的发展[D];郑州大学;2004年
蔡菁;跨文化传播背景下的广告研究[D];重庆大学;2007年
李妍;美国电视剧的网络传播热透视[D];重庆工商大学;2010年
金玉;跨文化传播环境下中国英文报纸的发展[D];东北师范大学;2007年
任拯廷;跨文化广告传播中的问题与对策研究[D];陕西师范大学;2007年

【稿件标题】：【跨文化传播新论】论广告的跨文化传播策略
【作者单位】：江西科技师范学院文学院;江西经济管理干部学院;江西中医学院经管院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2008年32期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：秦祖辉；黄红英；万晓文；