【消费者卷入度】IAT对高卷入产品消费者品牌消费的预测性

时间：2017-02-08 12:40:12 作者：季靖；

本文作者：季靖；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2008年04期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：目的:检测IAT在我国消费者高卷入产品品牌消费中的预测性。方法:运用E-prime软件自行开发IAT程序,以NIKE与Adidas两大品牌休闲服饰作为测试品。结果:(1)Adidas的偏好者与消费者出现了期望的内隐品牌偏好,NIKE的偏好者与消费者却未出现类似结果;(2)内隐态度与外显态度、消费行为之间相关都不大。结论:IAT虽不能预测消费者在高卷入产品上的品牌消费行为,但却能够与外显测验联合用于辨别忠诚消费者。
【论文正文预览】：20世纪60年代心理学家发现,要准确理解消费者对广告的反应及其消费决策必须考虑他们的无意识因素。Greenwald在提出IAT(ImplicitAssociationTest,即内隐联想测验)后,将其应用于消费者行为的研究,结果表明,应用IAT检测的消费者内隐品牌态度与应用自我报告法测得的外显品牌态
【文章分类号】：B84
【稿件关键词】：IAT外显测验品牌态度消费者预测效度
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【稿件标题】：【消费者卷入度】IAT对高卷入产品消费者品牌消费的预测性
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2008年04期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：季靖；