[差异化营销案例论文]差异化营销在企业经营中的应用——以华立“老伴”手机为例

时间：2017-02-08 20:12:32 作者：余远坤；

本文作者：余远坤；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2008年10期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：差异化战略将成为未来手机厂商竞争的关键,这不仅要求产品差异化,还要求营销差异化。手机市场中有些产品虽有产品差异化,但缺乏营销差异化,比如华立"老伴"手机,落后的营销方式会令其失去庞大的细分市场,因此,本文将运用差异化营销为其号脉,提出五大对策以期迅速扩大销量,占领老年人手机市场。
【论文正文预览】：迈克尔·波特1980年出版的《竞争战略》一书提出差异化战略,差异化战略即“将公司提供的产品或服务标新立异,形成一些在全产业范围中具有独特性的东西”,如果差异化战略可以实现,它将成为在产业中赢得超常收益的可行战略。差异化战略不仅需要产品差异化,营销差异化也必不可少
【文章分类号】：F426.6
【稿件关键词】：差异化战略差异化营销定制老年人国产手机手机市场产品差异化运营商消费者厂商竞争
【参考文献】:

王瑞丰;市场定位:我国都市百货商店摆脱困境的必经之路[J];天津商学院学报;2001年06期
胡仲文;影响体育服务市场价格的主要因素及其市场促销方式[J];武汉体育学院学报;2002年05期
乔世东;社会服务机构引入市场营销理念的困境及出路[J];中国青年政治学院学报;2005年01期
罗键;灵捷竞争时代下对制造企业敏捷性的研究[D];西南财经大学;2002年
甘瑁琴;提升医院竞争力的营销策略研究[D];中南林学院;2002年
姜志军;我国证券经纪业务市场营销现状及对策研究[D];中南大学;2003年
汤洪;汉鑫软木装饰材料市场进入营销策略研究[D];西北工业大学;2003年
杨丽华;我国银行个人业务营销策略的探讨[D];中南林学院;2004年
方威;提升我国私营企业竞争力的营销策略研究[D];中南林学院;2004年
任敏;城市居民消费分层研究[D];武汉大学;2004年
倪长雨;提升中国家具企业竞争力的营销策略研究[D];中南林学院;2005年
黄宇;市场导向在森林公园开发中的应用研究[D];中南林学院;2005年
王莉;杰科（上海）有限公司湖南市场营销策略研究[D];湖南大学;2005年
田玉鹏;中国手机制造业战略集团及企业实证研究[D];北京邮电大学;2006年
尼克·W·迈考赫;陈静宇;;企业技术规划[J];企业活力;1991年05期
曾诤译;营销的秘密武器─—蓝契斯特法则[J];经营与管理;1995年01期
贺名仑;我国企业要走CI中国化的道路[J];商业文化;1995年01期
廖晓红;不同市场类型下的竞争战略[J];企业研究;1996年03期
秦远建;用竞争战略指导企业技术开发[J];华东科技;1996年07期
廖晓红;不同市场类型下的竞争战略[J];中外企业家;1996年Z1期
庄贵军;国有大中型零售企业的竞争战略[J];商业经济与管理;1997年02期
张绪贵;战略管理会计方法[J];会计之友;1997年05期
庄贵军;市场竞争的一般战略[J];企业改革与管理;1997年12期
张枝俏;运用CI战略塑造衡山集团良好企业形象[J];旅游科学;1997年03期
陈长春;;南昆经济带的外向型地域开发模式及其形成因素分析[A];海峡两岸地理学术研讨会暨2001年学术年会论文摘要集[C];2001年
景鹏飞;;差异化——中小快速消费品企业新产品营销的基本战略[A];珠江三角洲经济发展与流通现代化研讨会论文集[C];2005年
吕刚;苗维亚;;营销环保:旅游可持续发展的新思维[A];中国环境保护优秀论文精选[C];2006年
王霏;刘超济;纪延光;聂锐;;基于差异化战略的文化营销研究[A];现代工业工程与管理研讨会会议论文集[C];2006年
李军生;差异化营销你学会了吗？[N];中国企业报;2000年
记者孟歌;企业营销必须“差异化”[N];中国经济时报;2000年
唐睿;未来网络的极大同质化营销[N];信息时报;2000年
何文;差异化营销做强“美菱”[N];中国商报;2000年
记者鲁艺;宝钢股份的战略取向[N];财经时报;2001年
沈坤;百年营销经典（十）斯沃琪：差异化营销[N];中国水利报;2001年
石振国;金融品牌注册凸现个性时代[N];中国城乡金融报;2001年
郑国中;银行品牌角逐：躲不过的一场较量[N];发展导报;2001年
马永宏中农集团办公室;完善作业成本法之我见[N];中华合作时报;2001年
佚名;差异化营销策略及应用[N];中国农机化报;2001年
辜凯德;四川天华股份有限公司营销战略规划[D];西南财经大学;2000年
麦震海;谈国内中小银行的战略定位[D];暨南大学;2001年
韩琦;差异化战略在网上银行中的应用[D];对外经济贸易大学;2002年
崔贺贤;我国建筑类图书市场营销渠道研究——建立具有竞争优势的图书营销渠道[D];对外经济贸易大学;2002年
黄敦勉;我国大型中成药企业的发展战略探讨[D];厦门大学;2002年
许英挺;《案例》：芝兰制药有限公司[D];暨南大学;2002年
郭春香;寡头企业竞争战略的数理经济分析[D];四川大学;2002年
张涛;“昆仑”润滑油进入车用高档油市场的营销战略研究[D];对外经济贸易大学;2002年
陈道珍;纳爱斯公司竞争战略研究[D];湖南大学;2002年
龚文峰;TH管理咨询公司发展战略研究[D];重庆大学;2002年

【稿件标题】：[差异化营销案例论文]差异化营销在企业经营中的应用——以华立“老伴”手机为例
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2008年10期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：余远坤；