一、以市场为导向，打造核心品牌产品
大量事实表明，未来广电传媒的强势是品牌频道频率，而节目质量是频道频率竞争的核心法宝。为此，应努力做好以下几点：1.精准频道频率功能及节目的定位打造品牌频道频率，必须通过打造品牌节目来实现。所以，品牌节目定位应服从于整个频道频率的功能定位。就是说，要精准频道频率功能及节目的定位，将受众细分，实施差异化受众定位，以争夺不同的受众市场。这更是大型节目所走的正确路线。如江苏卫视迄今依然热播的《非诚勿扰》，就是专门为男女青年开办的电视交友类节目。它与以往电视交友类节目所不同的是，其定位不再当“红娘”，也不再以促成嘉宾走进婚姻殿堂为目的，而只是提供一个邂逅交友的平台。并且，力求使节目含有娱乐、真人秀、话题、情感、服务、表演等诸多元素。所有这些，都无疑增加了节目的看点，提升了江苏卫视的影响力和市场竞争力。2.加强频道频率及节目形象的包装这方面，可制作宣传片，采用在播宣传，或采用离播宣传，如与网络联盟，让受众在网上获取节目播出的所有信息，从而实现优质节目向品牌产品的转变。3.策划个性化公益活动作为践行社会责任的广电传媒，围绕主流意识形态宣传要求，组织策划各类个性化公益活动，对于提升自身品牌价值，具有重要意义。伴随节目或栏目，创意、开发一个适合频道的公益性活动，并且坚持开展下去，经过一段时间，就可以成为频道频率的一个招牌、一面旗帜，为频道频率带来难以估量的品牌价值。如央视综合频道每年一次的“感动中国”，以及有的省级广电媒体定期举办的诸如“圆梦在行动——爱心资助贫困大学生”、“真情服务百姓，建设文明社区”等大型公益活动，都产生了较强烈的社会影响力，为频道频率带来了品牌价值。4.挖掘、释放频道频率的娱乐休闲功能广电传媒从业者必须信奉“寓教于乐”的理念，让受众在快乐的过程中得到教育和启迪。注重娱乐休闲功能，将娱乐休闲与文化有效地结合，向深度和广度挖掘文化内涵，能体现一个频道频率的品位和品牌价值。5.培育品牌主持人，发挥主持人品牌效应主持人的品牌效应具有较强的感召力，是受众选择频道频率和节目并对其增强忠诚度的主要依据。一些省级卫视之所以能在较短时间内迅速崛起，与他们着力培育品牌主持人的策略分不开。他们通过各种方式，从不同的角度宣传主持人。如为主持人印制宣传册、制作宣传片、定期组织他们到基层举办与受众的见面会等等。这些品牌主持人在为频道频率带来极高的受众忠诚度、知名度和收视率的同时，也带来了十分丰厚的市场回报，有力推动了频道品牌价值的提升。
二、培养复合型采编人才
在媒介融合背景下，广电传媒要做强自己，必须加强培养复合型采编人才。而复合型的采编人才，在具备优秀品格、职业道德的基础上，还应具备三个方面的业务素质。1.具备多学科知识综合运用的能力随着社会的发展，各种新问题、新现象层出不穷，因而，广电传媒的记者、编辑不能只满足于某一学科的知识，必须通过学习，丰富多学科知识，具备多学科知识综合运用的能力。2.拥有全能型技术能力如今，广电传媒单位大都建立了“多媒体中心”，实现了媒介多元化。在这种形势下，采编人员将不再只为单一的广播或电视提供服务，而是为包括广播、电视、新媒体在内的多个媒体平台提供服务。因而，广电传媒的记者、编辑，必须努力拥有全能型技术能力，成为技术全能型采编人员。具体说就是，“必须增强多媒体报道的思维和理念，深谙不同媒介的传播方法和效果，掌握文字、音频、视频、图片、特技等多种媒体操作能力，将信息资源转化成不同的媒介产品，提高融合报道的技能和水平”。②3.具有较好的外语水平介入新媒体业务的广电传媒记者、编辑，在网络操作和电脑技术运用中，或查询信息资料，或通过电子邮件进行交流，或通过网络对话进行采访、报道等等，会不时遇到外语（主要是英语）表述的内容。这就对他们提出了具有较好外语水平的要求。
三、集中广电节目精华，建设精彩广电节目网页
广播电视网的内涵，不仅包括核心的应用技术，还包括广播电视业务本身，以及与广播电视用户的互联、互动、互通。对于广播电视节目而言，新媒体的出现为其提供了新的渠道，使其可以利用全新的传播平台实施多渠道播出。集中广电节目精华，建设精彩广电节目网页，可以使广电传媒的内容，已不再只是电台、电视台制作的线性节目，而是形成了双向互动的趋势，对扩大广播电视节目的影响力，提高广电传媒的竞争力，无疑是一个重要策略。而精彩广电节目网页的内容，应当以社会民生为主，兼顾艺术、传统和历史。这样，可以培育潜在的目标受众群，更有利于挖掘广电传媒的市场潜力。实践证明，在媒介融合背景下，广电传媒只要勇敢面对挑战，审时度势，精心策划，活用策略，就可以获得一个飞速发展的大好时机，立于不败之地，走出一条可持续发展的健康之路。
作者：王龙