【消费者品牌选择】品牌可信度对消费者品牌选择偏好的影响研究

本文作者：李海涛；胡蓉；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2007年31期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：本文通过小组访谈和文献研究的方法,借助信息经济学中的信号理论,研究品牌可信度对于消费者品牌选择偏好的影响机制。其中研究变量主要包括:品牌可信度、感知质量、感知风险、信息搜寻成本、相对价格以及品牌选择偏好。
【论文正文预览】：在消费者不能充分掌握产品的信息和属性的情况下,品牌作为推断产品的信号可以在很大程度上影响消费者的品牌选择偏好。因此更深刻地了解品牌可信度究竟如何影响消费者的品牌选择偏好以及影响作用的大小具有很大的理论和现实意义。只有充分了解了品牌可信度的作用机制,企业才
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌选择偏好品牌可信度消费者可信度对影响机制感知质量感知风险信息经济学小组访谈文献研究
【参考文献】:

• 陈强;沈鹏熠;;跨文化的品牌可信度效用分析[J];市场论坛;2006年08期
• 马明峰;陈春花;;品牌信任、品牌可信度与品牌忠诚关系的实证研究[J];经济管理;2006年11期
• 张颖;企业网络招聘二阶段品牌选择影响因素实证研究[D];浙江大学;2007年

【稿件标题】：【消费者品牌选择】品牌可信度对消费者品牌选择偏好的影响研究
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2007年31期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：李海涛；胡蓉；

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