标志以其单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言广泛应用于社会各个领域。它反映了特定地区的活动特色、文化底蕴、生存理念等深层内涵。随着现代社会的发展，我国的现代标志设计从最初接受西方国家、日本、台湾等风格和手段，到如今已走上一条自己设计的道路，形成了独具特色的设计风格。尤其是中式图案在现代标志设计中的应用，将现代与传统结合，使现代标志设计更具文化底蕴。
本文首先分析中式图案的发展过程和思想蕴涵，主要分析中式图案在现代标志设计中的应用。我国传统文化历史悠久，内涵丰富，涉及范围非常广泛。在传统图案中的应用只是浩洋大海中的涓涓细流。对我国的传统图案来说，发展历史悠久。早在文字诞生以来，我们的祖先就利用图案来交流信息，随着时间不断推移，历史不断发展和变化，逐渐形成了中国特有的传统艺术体系，随着这一传统的艺术体系逐渐渗透在现代设计领域中，更加突显了民族精神，赋予了现代标志设计独具的魅力。
一、中国传统图案
中国传统图案直接或间接性地表现在自然界或人们生活常见的动植物、自然现象和器皿中，体现出抽象形式的艺术美；图案往往是对称或均衡共筑的构图手法，使其更具视觉效果和组织性、有序性；传统图案最大的特征就是繁杂，而并非是简单罗列或重复，这样更加深了图案的内涵和层次感。
二、中式图案在现代标志设计中的应用
（一）中式图案与现代标志设计的关系
我国祖先利用自己的智慧和想象力利用图案描述真实事物，把实际存在或人们想象中的事物展示出来，展现人们寄托的思想情感，这与现代标志设计所表达的内涵和要求相符合，使现代标志设计更具文化内涵。如最具中国特色的阴阳太极图，就表现了万物相生相克和生命和谐统一的哲学道理；在现代社会生活和企业中，太极图所表达的精神和理念正好符合现代社会生活和企业的美好要求，太极图正是中国哲学与现代商业结合的产物。
（二）将中式图案运用到现代标志设计中的措施
中国传统图案艺术形式多样，使标志设计成为具有中国精神和内涵的产物。以下将对如何将中式图案运用到现代标志设计做具体分析。
1.古为今用，推陈出新
随着现代社会的发展，现代标志以各种形式存在于我们生活中。从设计的角度来说，标志作为一种平面设计，具有美感和艺术造型，在公司企业或商品中起到了非常重要的作用。传统的艺术设计主要承载的是传统的文化特色和文化精神，传承和发展这种精神就需要将中国传统精神通过现代化的语言表达出来，赋予其新的艺术产物，使中国传统精神和世界艺术更好地结合。
2.将汉字和书法运用到现代标志中
汉字和书法在中国特色标志中占有重要地位。汉字作为图形文字的代表，具有非常强的视觉效果。标志作为概念化和形象化的视觉符号，是最简洁的抽象符号。而汉字本身就具有深厚的文化内涵，在与图形结合后，是最适合作为标志的元素。书法表现的是中华民族精神，是艺术气息浓厚的传统文化。篆、隶、草、行和楷作为书法中的五种书体，被赋予了深刻的文化内涵和视觉享受，并形成了完美的审美体系。如2008年北京奥运会的标志就是中国传统图案在现代标志设计中运用最好的范例，运用书法中的写意手法，传递出“中国结”和“运动员”两个动势和意向，更加直观地表达出全国人民的愿望。再如中国邮政的标志也是中国传统图案在现代标志设计中运用较好的范例，这个标志在中国古写“中”字的基础上，设计师再通过大雁飞行的运势融入到图形中，表达了服务千家万户的企业宗旨，以及快捷、准确、安全的企业文化。
（三）中式图案在现代标志设计中应该注意的问题
将中式图案运用到现代标志设计中并不是简单地直接拿来使用，而是要“取其精华，去其糟粕”。由于我国许多传统图案形成于原始社会，所以有的图案必将包含一些封建性，这就要求现代设计师要具有独具特色的慧眼，对传统图案进行识别，使其更具民族性和现代性。避免一味地模仿和套用，要有新的创造思路，一味模仿和套用会使许多人反感和厌恶。如中国的一些航空公司的标志全都是以凤和鸟为素材，完全失去了自己独特的优势和不同的经营理念。再如中国许多银行，标志几乎不脱离外圆内方，这种标志使许多银行失去自己的个性而不断趋于统一化。
（四）未来发展和创新
在中国传统艺术中，文字、书法、民间美术、陶器装饰及民族装饰等艺术中的内容作为标志设计的创作原点，这也是标志设计中的惯用手法。中式图案作为一门孤立的造型艺术，由于现代社会的发展，被现代艺术设计广泛运用。中式图案的运用随着时代的发展不断变化，在发展中要注入新的内容，要通过不断创新和想象力产生与时俱进的新面貌。
三、结语
随着现代社会的发展和人们思想的转变，在审美上有了全新的要求。尤其在现代标志设计中，人们有全新的审美要求。随着人们对传统文化的认可和传承，如何更好地将传统图案在现代标志中表现出来，这是设计师应该考虑的本质问题。所以，设计师要将传统文化和现代审美相结合，使标志更加具有文化底蕴和现代风格。
作者：张鑫天 倪尧单位：海口经济学院 海口经济学院艺术设计学院