【红星白酒营销策略分析】白酒企业文化营销策略应用研究

时间：2017-02-10 12:39:22 作者：鲁强；庄爱玲；余

本文作者：鲁强；庄爱玲；余伟萍；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2008年35期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：文化营销在白酒营销中应用非常广泛,即白酒企业利用白酒产品文化、品牌文化迎合顾客的文化需求和精神需求,从而获得顾客的认同。白酒企业成功地进行文化营销有两个关键点,一是准确地提炼白酒产品和品牌的核心文化价值,二是围绕核心文化价值进行有效的传播。白酒企业进行文化营销时,必须避免滥用文化,迷信文化和进行单纯的概念炒作等文化营销误区。
【论文正文预览】：一、中国白酒行业发展现状中国是白酒生产大国。改革开放以来,白酒行业经历了快速发展,产量从1978的143.74万吨增长到1996年创纪录的801.3万吨。1994年到2003年,国家对白酒行业的发展调控,白酒总产量逐年下降。2003年,白酒产量缩减为305.6万吨。随着国家做出有利于白酒行业的
【文章分类号】：F426.82
【稿件关键词】：白酒企业文化营销核心价值
【参考文献】:

吕林;基于顾客价值理论的文化营销研究[D];大连理工大学;2006年
齐艳;基于顾客价值理论的房地产营销策略研究[D];哈尔滨工业大学;2006年
吴大勇;成都房地产业文化营销研究[D];电子科技大学;2007年
钟诚;文化营销研究[D];武汉理工大学;2007年
邓沛;住宅类文化地产的系统分析[D];四川师范大学;2007年
王建民;企业文化营销策略研究[D];北京交通大学;2008年
周燕,齐中英;产业竞争力及其来源分析[J];商业研究;2004年08期
陈树文,隋振杰;中国企业文化营销模式探析[J];商业研究;2004年18期
程丽霞,杨洁;产业集群与产业竞争力提升[J];长白学刊;2004年04期
唐志红;区域层次上的产业竞争力剖析[J];财经科学;2003年06期
温海峰;构建高技术产业竞争力评价体系的思考[J];财贸研究;2004年06期
陈刚;区域产业竞争力评价指标体系研究[J];重庆社会科学;2003年03期
罗水清,李明生;我国地区产业结构趋同的成因及对策[J];长沙铁道学院学报(社会科学版);2004年04期
王志华;陈圻;;长三角省际贸易强度与制造业同构的关系分析[J];产业经济研究;2007年01期
刘志彪;产业的市场势力理论及其估计方法[J];当代财经;2002年11期
赵洪斌;论产业竞争力——一个理论综述[J];当代财经;2004年12期
刘登辉;;中外体育品牌文化营销的比较研究[J];东方企业文化;2011年14期
杨冬云;;公信力是白酒企业的生命[J];中国酒;2011年07期
倪永培;;白酒行业存在一些问题[J];中国酒;2011年07期
;高档白酒:有投资价值的奢侈品[J];金融博览(财富);2011年07期
房彦华;;啤酒文化营销略论[J];啤酒科技;2010年10期
张贵华;石青辉;;白酒行业对营销环境的调适及其启示[J];财经论丛;2011年04期
王福之;;白酒的品评与鉴别(一)[J];食品与健康;2002年05期
颜书益;;“文化营销”呼唤阿胶价值回归[J];科技与企业;2010年04期
何冰;;东北白酒的“十二五”[J];酿酒;2011年04期
喻德鱼;;打造“中国白酒”品牌是骨干企业肩负的时代责任[J];中国酒;2011年07期
蒋静;吴垠;李国良;;探索烟草企业的文化营销模式[A];中国烟草学会2006年学术年会论文集[C];2007年
李瑞虹;李悦峰;;普洱茶的文化营销[A];云南省作物学会2000—2003年优秀论文选集[C];2004年
张恋芳;杨巍;;加快漳平茶产业发展的战略思考(节选)[A];第二届“人文奥运与中华茶文化高峰论坛”文集[C];2007年
殷鹤声;滕燕华;;文化力是企业成长发展的强大生命力——新时代健康产业有限公司发展回顾[A];食文化：提高企业竞争力的重要途径——2005食文化与食品企（产）业发展高层论坛论文集[C];2005年
;食品科技(北京)论坛名牌企业赞助商[A];2009食品科技(北京)论坛会议指南[C];2009年
肖京子;;浅议湖南黑茶市场走向[A];湖南省茶叶学会2007年学术年会论文集[C];2007年
施宝华;;食企老总登上食文化高层论坛——食文化与食品企(产)业发展高层论坛在京举行[A];食文化：提高企业竞争力的重要途径——2005食文化与食品企（产）业发展高层论坛论文集[C];2005年
罗芬;;对转变西部白酒工业发展方式的思考——以贵州省白酒产业为例[A];全国社科院系统中国特色社会主义理论体系研究中心第十六届年会暨理论研讨会论文集——党的领导与中国特色社会主义（下）[C];2009年
周山荣;;构建人才支撑体系促进黔酒产业发展——从构筑精神高地冲出“经济洼地”看黔酒产业人才队伍建设[A];“构筑‘自觉自信自强、创先创新创优’精神高地”理论研讨会论文集[C];2012年
李红;;白酒行业循环经济模式研究[A];2010中国环境科学学会学术年会论文集(第一卷)[C];2010年
本报记者刘战红;恒源祥文化营销抢占车纺市场[N];中华工商时报;2009年
张小燕;服装文化营销攻心为上[N];中国工商报;2009年
时俊;攻心为上服装文化营销之深度嫁接[N];经理日报;2009年
时报记者黄岚榕　见习记者陈罗梅;茶文化营销赢路在何方？[N];福建工商时报;2010年
采访撰稿记者陈小平;中外文化营销激战争掘年轻人酒市金矿[N];民营经济报;2010年
龙徽;“博物馆文化营销”的优秀团队[N];首都建设报;2010年
本报记者王锦;白酒企业上半年业绩增势不减景气料持续[N];中国证券报;2010年
于清教;白酒企业莫让“奢侈”乱了阵脚[N];中国信息报;2010年
邱柏;宜宾白酒企业应加强品牌建设[N];中国工商报;2011年
特约撰文郑新涛;20亿级白酒企业的困惑[N];华夏酒报;2011年
方美燕;四川省白酒产业区际竞争力研究[D];西南财经大学;2009年
熊柳;中小型白酒企业品牌营销研究[D];西南财经大学;2011年
何彦龙;中国珠宝首饰营销新理念探讨[D];中国地质大学（北京）;2005年
王通;区域经济中的特色产品建设研究[D];四川师范大学;2009年
武超;江苏白酒企业品牌战略研究[D];南京林业大学;2006年
金强;白酒企业分销渠道逆向建设中的终端管理研究[D];暨南大学;2007年
暴明士;酒祖杜康营销策略研究[D];中国地质大学(北京);2012年
苏伟洲;SCJT酒业公司发展战略分析及对策研究[D];西南交通大学;2006年
郑超;中国家具市场现状分析及营销策略研究[D];天津大学;2007年
袁华伟;SW酒业公司发展战略研究[D];西南交通大学;2012年
张琳;提高我国茶业市场竞争力的对策研究[D];厦门大学;2008年

【稿件标题】：【红星白酒营销策略分析】白酒企业文化营销策略应用研究
【作者单位】：四川大学工商管理学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2008年35期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：鲁强；庄爱玲；余伟萍；