【品牌个性塑造】基于消费者认同的品牌个性塑造

时间：2017-02-10 15:41:29 作者：阎子刚；汪秀琼；

本文作者：阎子刚；汪秀琼；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2007年20期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：正引言在产品高度同质化、消费形态日益个性化,消费观念和消费方式越来越感性化的营销背景下,为品牌塑造鲜明的品牌个性已经成为商家进行品牌传播和区隔、沟通消费者的决胜武器。而目前,一些企业的品牌个性塑造走入了一些误区:部分企业模仿其他同类品牌的宣传手法、广告模式,这类企业的品牌缺乏个性,品牌传播盲目跟潮流、人云亦云,这在产品高度同质化的今天将是非常危险的;而有些企业则认为,品牌个性鲜明,就是要另类,越另类越好。本文认为:品牌个性的塑造应该基于消费者认同,只有能够被消费者感知、识别并且认同的品牌个性才是成功的品牌个性。一、文献综述
【论文正文预览】：引言在产品高度同质化、消费形态日益个性化,消费观念和消费方式越来越感性化的营销背景下,为品牌塑造鲜明的品牌个性已经成为商家进行品牌传播和区隔、沟通消费者的决胜武器。而目前,一些企业的品牌个性塑造走入了一些误区:部分企业模仿其他同类品牌的宣传手法、广告模式,这
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌个性消费者个人品牌品牌传播社会认同个性认同企业在产品个性鲜明同质化
【参考文献】:

金立印;;基于品牌个性及品牌认同的品牌资产驱动模型研究[J];北京工商大学学报(社会科学版);2006年01期
赵玥;品牌个性感知对购买意愿的影响机理研究[D];大连理工大学;2006年
杨超;中外企业品牌个性比较研究[D];暨南大学;2004年
韩剑亮;;基于品牌——消费者行为互动的品牌关系结构研究[J];经济师;2007年07期
于宁;城市营销研究[D];东北财经大学;2006年
王红侠;消费者护肤品品牌识别实证研究[D];西安理工大学;2007年
魏文忠;零售品牌形象构成要素的实证研究[D];山东大学;2007年
石鹏义;家电品牌的品牌内聚性测量问题研究[D];山东大学;2007年
杨恒;基于性别气质的品牌延伸态度研究[D];重庆大学;2007年
梁辉煌;消费者自我概念与品牌个性一致性对品牌偏好的影响研究[D];湖南大学;2007年
张竞予;家庭旅馆博客营销特征对顾客品牌态度的影响研究[D];浙江大学;2008年
李晓青;周勇;;中外企业品牌管理研究综述[J];商业研究;2005年21期
郑文全;连锁经营的竞争力:经济学的分析[J];财经问题研究;2002年08期
郭冬乐夏先良;特许经营的经济理性与极限[J];财贸经济;2000年03期
李陈华,文启湘;流通企业的(规模)边界[J];财贸经济;2004年02期
周殿昆;商业连锁公司快速成长机理分析[J];财贸经济;2004年03期
方惠,乞建勋;连锁企业规模扩张的理论思考[J];财贸经济;2005年02期
刘刚,王钦;连锁经营的效应分析:一个综合的视角[J];甘肃社会科学;2002年06期
刘江健;尤建新;;特许经营的理论分析:交易费用和生产成本的观点[J];价值工程;2006年02期
夏春玉,张闯;大型零售企业规模扩张的理论解读——兼论流通企业的性质、规模与边界[J];商业经济与管理;2004年11期
邓莉;;品牌管理基本思路[J];科技资讯;2006年25期
陈卓浩;鲁直;蒋青云;;品牌个性对品牌态度的影响机制研究——基于消费者品牌认知的视角[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
汪旭晖;零售国际化：动因、模式与行为研究[D];东北财经大学;2005年
刘江会;证券承销商声誉的理论与实证研究[D];复旦大学;2004年
尹盛焕;中国消费者对韩国产品选择的研究[D];清华大学;2005年
安珣;面向顾客满意度改进决策的结构方程和影响图结合研究[D];天津大学;2006年
李伟;上海SN厨房用具有限公司品牌管理研究[D];西北大学;2007年
殷盛;浙江地区企业声誉定量评价模型研究[D];浙江大学;2004年
卢义;服装品牌理念设定与风格定位的依据与流程研究[D];东华大学;2005年
王欣;卡通风格的童装品牌研究[D];苏州大学;2005年
曹高举;消费者自我概念、生活方式与选购产品品牌个性关系的研究[D];浙江大学;2005年
赵玥;品牌个性感知对购买意愿的影响机理研究[D];大连理工大学;2006年
韩晓娜;SARS流行病学传播动力模型研究[D];中国人民解放军军事医学科学院;2006年
沈楠;受众视角的民生新闻栏目声誉影响因素研究[D];浙江大学;2007年
罗时鑫;口碑沟通对购买决策的影响研究[D];浙江大学;2007年
段金博;危机情境对企业的消费者声誉影响机制研究[D];浙江大学;2007年
高萍;广告——一个生产形象的产业[J];北京联合大学学报;2000年02期
李永强;广告创意理论中的“旁门左道”[J];商业研究;2002年23期
高杰;企业品牌经营的误区[J];商业研究;2003年15期
吴兰花;跨文化心理学中个人主义和集体主义研究概述[J];湖南第一师范学报;2003年01期
张毅;中美日跨文化营销模式分析[J];华东经济管理;2002年04期
陈鼎藩,张吉军;品牌关系:塑造强势品牌的新范式[J];经济与管理;2004年02期
黄胜兵,卢泰宏;品牌个性维度的本土化研究[J];南开管理评论;2003年01期
杨波;大五因素分类的研究现状[J];南京师大学报(社会科学版);1998年01期
叶长青,杨超;比较优势与竞争优势[J];江苏商论;2003年12期
韩中和;塑造品牌个性、再造企业筋骨[J];上海管理科学;2003年03期
毛志雄;中国部分项目运动员对兴奋剂的态度和意向：TRA与TPB两个理论模型的检验[D];北京体育大学;2001年
程华;报纸品牌个性塑造[D];广西大学;2003年
钟超军;;寻找品牌个性[J];医学美学美容(财智);2006年01期
贾利云;高莉;;论品牌个性的塑造[J];企业导报;2011年12期
李建利;;基于消费者自我概念塑造品牌个性理论研究[J];现代商业;2011年21期
赵君;张钟方;马红专;;以品牌个性维度判断企业的品牌定位[J];中小企业管理与科技(上旬刊);2011年09期
于庆;;品牌的生命基因[J];科技与企业;2010年10期
党永嘉;彭韧;;商家智商总比你高[J];新一代;2009年04期
孙鹏;杨江涛;;“对号入座”营销系列之三小心行为错位[J];销售与市场(渠道版);2011年06期
余可发;;消费者品牌共鸣[J];上海市经济管理干部学院学报;2011年01期
赵艳丰;;普洱茶企业如何做好品牌营销[J];茶世界;2011年07期
刘萧;;感动营销:让顾客忠诚[J];宁波经济(财经视点);2005年09期
王玉;;名牌,要定位于“民牌”——让消费者说好[A];用户满意度研讨会论文集[C];1998年
王欣;;品牌设计的个性塑造[A];首届中国高校美术与设计论坛论文集（下）[C];2010年
陈卓浩;鲁直;蒋青云;;品牌个性对品牌态度的影响机制研究——基于消费者品牌认知的视角[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
朱思文;;品牌个性契合度与产品互补度对联盟产品评价的影响研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
罗云华;;基于消费升级的品牌个性的塑造策略[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
何佳讯;;老字号品牌个性认知对品牌延伸评价的影响及管理含义[A];中国经济60年道路、模式与发展：上海市社会科学界第七届学术年会文集（2009年度）经济、管理学科卷[C];2009年
汪秀英;;论企业品牌要素的多元组合与运行机制[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
曹玮玮;;从柒牌品牌文化看服装品牌文化建设[A];“改革开放与企业文化建设”研讨会论文集[C];2008年
万莉;;品牌个性与消费者自我概念的一致性对品牌偏好的影响[A];中国经济60年道路、模式与发展：上海市社会科学界第七届学术年会文集（2009年度）经济、管理学科卷[C];2009年
严浩;;企业品牌经营战略及其运用[A];2008湖北企业文化高峰论坛论文集[C];2008年
本报记者张震;宝马要成为最受消费者欢迎的厂商[N];中国消费者报;2005年
记者周国兵;劳斯莱斯开进太太乐消费者俱乐部[N];中国质量报;2005年
包·恩和巴图;不要把自己的命运交给消费者[N];经理日报;2007年
江静;三个 “信心”赢得消费者的心[N];中国质量报;2005年
刘瑞旗;管理消费者的记忆[N];中国企业报;2007年
汪言安;成为消费者心中的“理想品牌”[N];第一财经日报;2008年
商业地产营销策划专家杨秀海;品牌个性提升附加值[N];中国服饰报;2010年
孙磊;品牌是如何抓住消费者的？[N];中国矿业报;2006年
嘉禾;一片秋枫红京城[N];中国服饰报;2005年
王如晨;百思买中国第二店昨试营业消费者抱怨价高无促销[N];第一财经日报;2008年
耿佩民;服务企业品牌的培育研究[D];吉林大学;2008年
朱立;品牌文化战略研究[D];中南财经政法大学;2005年
蒋璟萍;基于本体论视角的品牌竞争力研究[D];中南大学;2008年
孙晓强;品牌代言人对品牌资产的影响研究[D];复旦大学;2008年
于伟;消费者品牌知识形成及后向影响机制研究[D];山东大学;2008年
张艳河;基于视觉感知的产品品牌个性识别研究[D];浙江大学;2008年
刘波;顾客交易价值损失及后悔对其抱怨倾向的影响[D];西南交通大学;2007年
葛春梅;中国汽车产品定价研究[D];吉林大学;2008年
李静;品牌认知对消费者感知质量影响的研究[D];北京邮电大学;2011年
李晓力;不同自我监控度下制造国与契合度对品牌延伸影响的研究[D];西南交通大学;2007年
赵艳辉;基于消费者的品牌个性塑造[D];吉林大学;2004年
赵丹;品牌个性对品牌体验和品牌关系的中介作用研究[D];吉林大学;2011年
车立强;中国市场高档婴儿奶粉品牌个性研究[D];首都经济贸易大学;2008年
杨甲文;品牌个性、品牌信任与品牌忠诚的关系研究[D];西南大学;2009年
江丽英;品牌个性的各维度对消费者品牌态度的影响[D];江西师范大学;2009年
周玥伶;购物网站的品牌个性对消费者品牌态度的影响[D];华中科技大学;2007年
涂剑波;品牌个性对品牌联盟态度的影响研究[D];广东外语外贸大学;2009年
李丽;品牌个性的实证研究[D];首都经济贸易大学;2009年
阚丽娟;手机品牌顾客忠诚度影响因素实证研究[D];西安理工大学;2008年
王国兴;本土品牌个性维度模型构建研究[D];苏州大学;2009年

【稿件标题】：【品牌个性塑造】基于消费者认同的品牌个性塑造
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2007年20期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：阎子刚；汪秀琼；