隐性广告|电影隐性广告效果优化的途径

时间：2017-02-10 22:20:39 作者：陈相雨；杨杰；

本文作者：陈相雨；杨杰；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2008年02期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：电影隐性广告作为一种新型的广告形式,其"随风潜入夜"的传播方式,消除了消费者对广告的戒心,赢得了广告主的青睐。然而,它在告知、态度、行为三个层面上存在一定程度的效果恶化,其传播效果的优化,有赖于广告策划与创作者从广告目标受众、隐藏尺度、内容与角色性质等方面进行适当的调整。
【论文正文预览】：所谓电影隐性广告,是指在电影作品中以间接形式作用于受众,并在不知不觉中将商品、服务、品牌的信息传递给目标受众的广告形式。作为一种新型的广告形式,其“随风潜入夜”的传播方式,消除了消费者对广告的戒心,同时也赢得了广告主的青睐。中国电影隐性广告,受到西方的启发,在9
【文章分类号】：F713.8
【稿件关键词】：电影隐性广告效果优化
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【稿件标题】：隐性广告|电影隐性广告效果优化的途径
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2008年02期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：陈相雨；杨杰；