本文作者：李逾男；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2008年03期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：品牌传播是一个系统而复杂的工程,在品牌策划和传播时,如何高效而精准地将品牌内涵传达给目标受众?怎样使得企业有限的资源能够发挥最大限度的效用?品牌传播时正中靶心的技巧是什么?本文将从实战角度探讨企业应如何高效地传达品牌的属性、利益、个性、形象等丰富的品牌信息,实现产品实质性利益与精神性形象的融合,促进产品所能满足的实质需求与目标客户的精神需求达到有机的统一,快速树立个性鲜明、层次丰满的品牌形象。
【论文正文预览】：品牌的核心利益是一个抽象的概念,它体现为品牌的高附加值,也是消费者主要的购买动机所在,高效的品牌传播应分两步走:一是核心卖点的挖掘与塑造,二是卖点的精准传播,前者突出体现品牌个性,后者则是将这个与众不同的品牌个性准确高效的传达给目标顾客,在一个完整的品牌传播模
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：核心卖点形象载体主题传播品类标准
【参考文献】:
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