基于有效浏览的CPV网络广告定价模型

时间：2014-12-26 13:46:41 作者：喻海飞；王佰荣；

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【摘要】：针对CPM定价模型不能区分广告浏览效果的问题,将广告曝光时间作为浏览质量标准,建立一种新型基于浏览质量的CPV广告定价模型。采用MATLAB仿真分析方法,研究影响广告主和广告发布者定价模型(CPM或CPV)偏好的主要因素,即广告主浏览质量标准,网络用户浏览时间均值和标准差。结果表明:当浏览时间均值相同时,浏览时间标准差对两者模型偏好的作用大于浏览质量标准;当浏览质量标准相同时,浏览时间均值的作用大于浏览时间标准差;将3个因素对广告主和广告发布者模型偏好作用大小进行排序,则浏览时间均值作用最大,浏览时间标准差其次,浏览质量标准作用最小。
【论文正文预览】：网络广告定价是当前电子商务营销与管理的重要问题之一[1]。目前基于网络广告效果的评价标准、定价与收益共享等理论,逐渐形成了基于过程和基于产出的两大类广告定价模型,如CPM(CostPerMill)、CPT(CostPerTime)、CPC(CostPerClick)和CPS(CostPerSale)等。CPM和CPT以过程
【文章分类号】：F713.8;F726;F224
【稿件关键词】：浏览质量广告定价CPVCPM
【参考文献】:

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【稿件标题】：基于有效浏览的CPV网络广告定价模型
【作者单位】：东北大学工商管理学院;
【发表期刊期数】：《系统管理学报》2014年06期
【期刊简介】：《系统管理学报》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，系统管理学报杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN31-1977/N，国际刊号：ISSN1005-2542。系统管理学报杂志社由中华人民共和国教育部主管、上海交通大学主办，本刊为......更多系统管理学报杂志社投稿信息
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