【李宁国际化失败】NIKE扩张与李宁品牌国际化的营销攻略

时间：2017-02-13 21:31:39 作者：王淑芳；

本文作者：王淑芳；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2007年05期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：运用文献资料法、访谈法等研究方法,通过回顾李宁品牌的发展之路,分析世界第一大运动品牌NIKE的成功经验;提出我国第一大运动品牌李宁在国际化进程中,应注意处理好“准确定位品牌的核心竞争力;注重企业的自主创新能力;营销品牌代言人;营造企业文化”等几个营销策略问题。
【论文正文预览】：长期以来,以NIKE、ADIDAS为首的国际著名体育用品企业,牢牢控制着国际运动、休闲用品的高、中端市场。以李宁品牌为首的民族品牌在夹缝中求发展。但是,有志气的民族体育用品企业从没有放弃该领域的竞争。李宁公司率先打出“不做中国的耐克,要做世界的李宁”的大旗,坚持“源于
【文章分类号】：F416.8
【稿件关键词】：李宁NIKE品牌国际化营销策略
【参考文献】:

陈双;王圆圆;;我国房地产网络营销略论[J];湖北大学成人教育学院学报;2005年06期
李武威;;互联网环境下顾客导向型关系营销策略研究[J];科技与管理;2006年06期
邢金善;;河南民族体育旅游的SWOT分析与营销战略[J];山东体育学院学报;2005年05期
马汉根;顺德旅游市场发展策略研究[D];暨南大学;2006年
王欣;石药集团中润公司营销战略研究[D];河北工业大学;2006年
吴燕;我国超市营销策略研究[D];哈尔滨工程大学;2007年
张丽丽;全国排球联赛品牌影响因素及营销策略[D];河南大学;2008年
陈浩;;我国体育用品企业的品牌创新与风险管理研究[J];北京体育大学学报;2006年03期
席玉宝;高守东;金涛;;我国体育用品加工贸易的历史地位与发展方向[J];北京体育大学学报;2007年02期
王敏;王钊;郝红忠;;我国体育用品品牌竞争力分析[J];体育科技文献通报;2007年01期
周良君;;上海市体育竞赛表演业国际竞争力研究[J];体育科学;2006年09期
朱菊芳;提升我国体育企业国际竞争力的研究[J];中国体育科技;2004年01期
王瑾;;浅谈差异化营销[J];商场现代化;2007年04期
曹原,温禹,张小龙;营造我国体育用品名牌的策略[J];体育与科学;2002年04期
何选;朱汉义;;我国体育产业的基础——体育用品业[J];浙江体育科学;2007年02期
张玉凤;;论如何实现我国由体育用品制造大国向制造强国的转变[J];体育科技文献通报;2006年01期
杨康民;体育用品的品牌战略构想[J];上海体育学院学报;2003年06期
徐卫民;品牌创建理论研究及在化妆品业的应用探讨[D];西南交通大学;2004年
郭萍;我国高新技术企业品牌创建研究[D];天津财经学院;2005年
林盛明;新疆少数民族服饰文化研究[D];石河子大学;2007年
袁莺;我国运动服装品牌建设现状及对策研究[D];上海师范大学;2005年
刘忻;李宁公司培训管理问题实证研究[D];对外经济贸易大学;2003年
田依林;品牌重塑运行模式分析[D];湖北工业大学;2004年
李伟;李宁体育用品公司品牌管理研究[D];对外经济贸易大学;2006年
陈建勋;NIKE借助信息系统管理供应链之研究[D];上海交通大学;2007年
于天艳;山东省体育用品制造业市场结构现状及其优化研究[D];曲阜师范大学;2007年
李冰;李宁公司品牌营销策略[D];哈尔滨工程大学;2007年
鲁渝华;;悬空的李宁:被资本洗盘在渠道上踯躅徘徊[J];中国中小企业;2011年08期
胡军华;;李宁转型:渐进还是激进?[J];资治文摘(管理版);2011年02期
陈婧;;抢跑的代价[J];中国新时代;2011年07期
李祝义;;李宁品牌再造危机重重[J];中国品牌;2011年08期
李代勇;;浅析李宁公司品牌营销战略[J];中国商贸;2011年23期
李佳蔚;;李宁“变脸”[J];资治文摘(管理版);2010年09期
黄晨霞;;李宁现象[J];21世纪商业评论;2011年07期
党永嘉;;李宁“乱”了吗?[J];21世纪商业评论;2011年07期
丁磊;孟岩峰;;李宁需要新动作[J];报林;2011年07期
胡颖;;谁是你的90后[J];21世纪商业评论;2011年08期
中华全国商业信息中心;裤子九牧王运动服NIKE 遥遥领先[N];中国纺织报;2010年
本报记者王永强;90后李宁有比“去李宁化”更重要的事情[N];中国经营报;2010年
侯美丽;让李宁公司没有李宁[N];中国经济时报;2010年
记者胡军华;李宁计划关店促业绩增长[N];第一财经日报;2010年
记者胡军华;李宁转型：渐进还是激进？[N];第一财经日报;2011年
本报记者王永强;李宁重塑品牌寻找新消费者[N];中国经营报;2011年
本报记者王晶;李宁的自我整顿[N];21世纪经济报道;2011年
王永强;李宁转型之困品牌重塑任重道远[N];中国邮政报;2011年
本报记者王永强;李宁转型之困品牌已退无可退[N];中国经营报;2011年
早报记者封欣;李宁公司三高管离职背后：品牌重塑战略遇挫？[N];东方早报;2011年
许玲;珠江三角洲运动服装业市场营销环境与策略研究[D];上海体育学院;2010年
韦伟;“李宁”体育用品公司在中国体育用品市场的营销策略分析研究[D];苏州大学;2010年
甘泉;李宁vs.耐克：对中国体育用品行业的启示[D];清华大学;2005年
刘铖;李宁公司的品牌策略研究[D];大连理工大学;2012年
蒋江;李宁体育用品公司营销管理创新的研究[D];广西大学;2012年
王鹏;李宁品牌形象对大学生购买行为倾向影响的实证研究[D];福建师范大学;2012年
王燕;新疆市场运动品牌的营销策略分析[D];新疆大学;2012年
王亚男;从李宁变脸浅析我国企业品牌视觉识别设计升级之道[D];苏州大学;2012年
于翠云;李宁公司品牌国际化战略研究[D];福建师范大学;2012年
关圣昆;基于核心竞争力的国产体育品牌营销策略研究[D];云南大学;2011年
邱明;体育用品企业升级路径的案例研究[D];北京交通大学;2011年

【稿件标题】：【李宁国际化失败】NIKE扩张与李宁品牌国际化的营销攻略
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2007年05期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：王淑芳；