【体验营销案例分析】体验营销的战略分析

时间：2017-02-15 02:18:59 作者：张萍；

本文作者：张萍；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2007年34期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：体验营销能够为企业提供了一种新的营销理论和营销模式。在体验经济时代,体验营销存在无限商机,体验营销战略有其必然选择。企业体验营销主要问题是:战略能力缺位:体验战略缺失;学习能力不强:营销理念滞后;品牌引力不大:品牌体验误区;创新能力较弱:网络资源利用不多。全方位立体化体验营销策略:制定体验营销战略构架;制定体验营销个性化组合策略、积极推广电子商务,大力推广网络虚拟体验、加强体验终端基础设施建设和设计。
【论文正文预览】：约瑟夫.派因第二与詹姆斯.吉尔摩(B.JosephPineIIJamesH.Gilmore,1998)在《哈佛商业评论》上发表《体验式经济时代来临》,认为体验式经济(ExperienceEconomy)时代已来临。体验营销将成为21世纪营销发展的新趋势,成为企业参与竞争的有利武器。体验营销战略是营销环境变化
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：体验营销体验营销战略体验经济
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【稿件标题】：【体验营销案例分析】体验营销的战略分析
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2007年34期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
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