【营销渠道策略】浅议交易成本对营销价格和渠道的影响

时间：2017-02-15 03:52:00 作者：孙瑞红；叶欣梁；

本文作者：孙瑞红；叶欣梁；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2006年28期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：价格是最有力的营销工具,渠道是企业赢得市场的关键。交易成本是企业为获得产品和服务除价格外所额外付出的成本,它和生产成本共同决定了产品或服务的最终销售价格。交易成本理论一方面运用间接价格理论解释了企业横向一体化的必要及其对营销中交易价格的影响,另一方面又通过资产专有化理论和内部交易成本同外部交易成本的比较解释了企业纵向一体化的原因以及对其营销渠道模式选择的影响。
【论文正文预览】：一、营销中的交易成本及影响因素营销中的交易成本主要是指企业间进行交换或交易时,除交易产品或服务本身的价格或价值之外额外付出的费用或成本。其包括获取相关市场信息的成本,进行交易、签订契约以及维持契约的成本。市场营销中交易成本的影响因素主要有:1.企业所处的经济
【文章分类号】：F713.50
【稿件关键词】：交易成本营销价格渠道
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【稿件标题】：【营销渠道策略】浅议交易成本对营销价格和渠道的影响
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2006年28期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：孙瑞红；叶欣梁；