引发战争最根本的诱因|从雪铁龙事件看跨国公司广告传播引发危机的诱因与危机规避

时间：2017-02-15 09:08:42 作者：徐明阳；

本文作者：徐明阳；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2008年36期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：广告作为跨国公司的全球营销手段,传播商品信息;同时又是一种跨文化传播行为,传播和塑造文化。广告需要传受双方共同的文化基础支持,但不同的文化背景又影响着传受双方对广告的理解。广告传播既能促进跨国公司的全球性营销、竞争和发展;又因文化冲突而引发危机。正视和顺应全球多元文化共存的现实和趋势,了解和尊重他国的文化差异,寻找不同文化间的"交汇点",避免与他国的文化冲突,是跨国公司对这类危机的规避策略。
【论文正文预览】：一、引言在经济全球化进程中,跨国公司追求利润快速增长和企业飞速成长的发展观、纵横世界的竞争观、在全球市场开疆辟壤的营销观等内在动力,促使它要面对不同国家、不同社会和不同民族的受众和消费者。广告作为跨国公司全球营销手段,传播商品信息;同时又是一种跨文化传播行为
【文章分类号】：F713.8
【稿件关键词】：跨国公司广告传播文化冲突危机
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【稿件标题】：引发战争最根本的诱因|从雪铁龙事件看跨国公司广告传播引发危机的诱因与危机规避
【作者单位】：上海第二工业大学人文学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2008年36期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：徐明阳；