[广告策略论文]试论预设策略在广告中的应用

时间：2017-02-16 13:42:55 作者：陈洁瑜；罗晓燕；

本文作者：陈洁瑜；罗晓燕；李俊；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2007年11期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：广告是一种特殊的交际活动,具有简要精练和说服性的特点。为了成功地宣传产品和促进销售,广告作者在广告语言中大量使用了预设策略。本文通过对一些具有代表性的广告实例的分析,说明广告作者如何运用预设的特点在简短的语篇中成功地实现宣传促销目的,并且说明预设在广告中的具体功能。
【论文正文预览】：预设的概念是德国哲学家Frege于1892年提出来的,他被人们尊称为19世纪的亚里士多德。他指出通过句子做出的声言总有明显的预设,声言中的专有名词总是有所指的。20世纪50年代,英国语言学家Strawson发展了Frege的思想,将这类现象看作是自然语言中的一种特殊的推理关系。他指出,
【文章分类号】：F713.8
【稿件关键词】：广告预设预设触发语
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【稿件标题】：[广告策略论文]试论预设策略在广告中的应用
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2007年11期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
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