一、标志设计的涵义
标志是在现代经济不断发展的背景下形成的，与古代的印记有所不同，现代商业领域中的标志，被赋予更多的企业文化内涵，承载着沟通企业和消费者的重要作用。现代标志设计已经成为了企业发展战略的重要组成部分，对于企业形象和产品服务可以达到更好的宣传作用，所以，标志设计已经被视为企业产品和服务的形象代表，也是消费者对企业最直观的了解，看到企业的标志，便可以产生相应的联想。标志设计的内涵，主要体现在：第一，标志设计具有丰富的美学特征。标志可以通过简单的图形表现丰富的美学特征，通过结构、线条和形象构成独特的视觉感受，在这个基础上融入更多与企业文化相关的意境，更能够体现丰富的美学特征。第二，标志可以实现对企业产品和服务的高度概括。
在标志设计时，要充分考虑到目标消费者群体的偏好、潜在的消费欲望等等，以此为依据在标志的颜色搭配、元素应用方面进行不断的完善，将抽象与形象进行有效的结合，设计出独具特色的商业标志，使消费者可以在看到标志的同时便可以对企业的产品和服务有初步的认知。第三，承载着独特的企业文化。在现代商业领域激烈的市场竞争环境下，企业纷纷根据自己的产品和服务特色设计相应的标志，希望通过标志体现企业自身的精神和文化，可以在众多的标志中脱颖而出，吸引更多消费者。
二、现代商业标志设计的特点
1.多元化。随着全球经济一体化不断增强，西方文化不断进入我国，受到多元文化的影响，在标志设计领域也呈现出多元化的特点，网络技术、数码技术等现代科学技术得到了广泛的应用。与此同时，标志设计中更多的呈现出现代文化因素，形成了多种不同设计风格的商业标志，人们的对于商业标志的认识，也不仅仅是停留在图形的表现形式，更多的是对标志文化内涵的关注。
2.立体化。在传统的标志设计中，只能利用点、线、面等基本要素的组合进行标志设计，形成的标志也只能停留在平面的基础上，消费者对于标志的了解也仅仅停留在一些简单的图形拼凑。而随着现代科学技术的发展，电脑多媒体技术更多的应用到标志设计中，使得标志设计更加立体化，尤其是在多种高科技的运用下，越来越多国际化因素融入到标志设计中，可以形成满足不同消费人群审美需求的标志，这对于增强企业的竞争力来说，十分重要。
3.生态化。在可持续发展观的引领下，现代商业标志设计也应当符合绿色设计理念的要求，注重标志设计的生态性和环保性，树立企业绿色的品牌形象，将环保理念更多的融入到标志设计中，呼吁消费者改变传统的生活方式。
三、标志设计在现代商业中的作用
商业活动的开展以交易为目的，通过展示相关的产品，吸引消费者，达成交易。商业标志在现代商业中主要应用于商场、商店、展销会等，将商业标志与产品、形象进行结合，可以为消费者营造一个充满吸引力的空间，同时也可以利用商业标志实现商品不同空间和形式的展示，有利于增强企业的综合竞争力。标志设计在现代商业中的作用，可以归纳为:
1.显著增强企业的综合竞争力。标志是一种名称、形象和标识，不同的商业标志代表不同的商品、企业，消费者可以通过标志的辨识来区分各种同类的或者相似的产品和服务。在现代社会中，标志是消费者了解企业和产品的直接途径，代表了企业的形象，消费者可以根据自己的喜好选择不同标志类型的产品和服务，这与消费者对企业标志不同的认知也有密切的关系。通常情况下，消费者对于企业产品的认知需要经历一个复杂的过程，而利用商业标志则可以使消费者快速辨别所需要的产品和提供产品的企业，在这种情况下，企业可以更快的获得消费者的关注，为消费者展示企业的形象和文化，使消费者对产品有更多了解，有利于加快交易的完成。总之，标志设计是企业形象的重要代表，在增强企业综合竞争力方面发挥着重要的作用。
2.更好的吸引消费者。在现代商业环境中，标志的使用十分广泛，而且现代信息传播速度加快，大量类似的信息和标志设计充斥着消费者的眼球，如何在海量的信息中脱颖而出，就需要独特的标志设计效果，可以快速吸引消费者，从而提高交易的成功率。通过富有特色的标志设计，可以为企业的产品和形象起到一定的宣传作用，消费者也可以通过标志设计看到来自企业的独特创意，在这种情况下，标志设计成为了企业和消费者之间的沟通渠道，消费者可以了解企业的产品和服务信息，而且在不同的时期、形成不同的标志设计结果，可以表达企业在不同时期的发展策略，多变的信息可以为消费者带来更多不同的感受，提高消费者的购买欲望。
四、结束语
综上所述，在现代商业领域中，标志设计已经成为企业形象的一个重要表现途径，通过科学的商业设计可以有效的增强企业竞争力，吸引更多消费者，所以企业要重视标志设计的作用，并且与企业的产品、文化相结合，实现科学的商科技期刊业标志设计，从而促进企业在市场竞争中的地位日渐增强，促进企业的持续发展。
作者：高圣斐 罗赟 单位：江西科技学院 江西传媒职业学院
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