1.影响香水包装设计的因素
香水作为奢侈品,其本身的产品质量和产品消费理念定位对其营销效果的影响非常大,同时,由于香水产品大多经销到国外,所以产品外包装设计应需符合外国人的产品消费观念和审美观念,这些主流观念是确定香水包装设计的重要发展方向。女人是香水销售的主流人群,所以在设计香水外包装时,应在其外包装上加入女性化元素,这种元素表现在色彩上,也表现在香水外包质地上[2]。随着社会的不断进步和发展,香水的受众人群正在不断地扩大,各个阶层的人使用的香水不同,其外包装设计理念也不同,具体表现在以下几个方面:①消费人群不同对外包装设计的影响,外包装是确定香水消费人群定位的主要依据,不同的消费人群,其外观设计不同;②消费档次对外包装设计的影响,香水是奢侈品,所以香水的售价一般很高,近年来为了扩大香水消费人群,香水制造商也开发研制了价格相对低廉的香水,这种价格差异,不仅应在香水质量中展现出来,还应在香水外包装上体现;③香水类型对外包装设计的影响,香水的类型非常多,针对不同中香气类型,外包装设计人员应当设计与其香气相契合的包装,如玫瑰为红、菊花为黄、绿茶为绿等等,这种契合香水类型的外包设计可以让使香水类型更直观、更客观的展现给消费者。
2.香水包装设计原则
香水不仅可以为人带来清香,也可以提升消费者的气质,所以设计师在设计香水外包装时,应根据不同设计方案展现其不同种香水类型的“气质”,在反应品牌特色的同时,让消费者对其产品产生依赖感。综上所述,香水包装设计的原则,主要有以下几个方面。
(1)体现香水的气质不同类型的香水表现出的气质不同,香水外包装设计师在设计之初,应首先确定香水的消费定位和包装设计要表达的主题,同时还要根据其消费人群的气质,确定整体包装设计的形式。如NinaRicci苹果甜心香水,这款香水的香气是如同苹果一样的酸甜气味,设计师在设计其外包装时,运用了红色苹果型的瓶子,这种直观的外包设计可以充分展现香水类型的中心主题,同时还能展现出小女生的酸涩气质[3]。
(2)反应品牌特色香水品牌是确定香水价值的重要依据,不同品牌的香水,其香水组成成分和设计风格不同。通常情况下,消费者会选用一种品牌的香水,并不会轻易更换,所以设计师在设计其产品包装时,应将香水的品牌价值突显出来,这不仅可以将产品和企业结合在一起,还可以起到很好的宣传作用。如AnnaSui品牌每次推出新产品时,都会在其产品包装上添加魔幻色彩,这种优雅、华贵的包装形式,不仅可以增加香水产品的艺术价值,还能提升AnnaSui香水的品牌价值[4]。
(3)独特出众、吸引消费者香水的外包装是产品展现给消费者最直观的产品咨询,所以其包装形式必须具备独特性、感官性、刺激性,因为只有这样才能刺激消费者的购买欲望,由此可见,香水的包装设计是树立消费者对香水第一印象的主要依据。了解香水的人都知道,品牌和质量是一个香水品牌赖以生存的主要支撑力,所以设计师在对香水进行外包装设计时,通常会以突出品牌价值、表现香水类型为重要设计理念,但是光有这些是不行的,一个成功的香水包装设计,应在体现香水气质和反应品牌的基础上,展现其香水包装的特殊性。如ChanelN°5淡香精类型香水,其包装设计并没有突出其品牌的奢华和浮夸的气质,而是通过建立“我的美学观念”模型,展现香水产品带给人们独特自我的美好愿望,让消费者在ChanelN°5淡香精类型香水时,能够找到香水和她们生活渴望的契合点[5]。
3.结论
通过上文对香水外包装设计进行详尽分析可知,香水外包装设计是香水品牌价值、商业价值的重要体现,香水经销商要想实现更高的香水营销利益,必须严格按照香水外包装设计原则,在香水外包装设计上进行改革和创新,使其充分体现香水的气质和品牌价值。
作者:李洪翠 单位:湖南工业大学