平面媒体之互联网论文

一、信息的阅读性

平面媒体提供的信息更具备阅读特质，那种美妙的形式感及较强的文学性、思想性、逻辑性，是缺少美感和质感的网络媒体难以企及的。也正因此，网络虽如此发达，却仍然有一大批读者钟爱纸质媒体。

二、平面媒体的生存优势

首先，平面媒体的重要性与必要性不容置疑。国情决定了平面媒体在可见的未来不会消失。2014年4月，中国新闻出版研究院公布的第十一次“全国国民阅读调查”表明：从报纸、期刊、图书、互联网这四类媒介的阅读情况看来，图书、报纸分别以57.8%、52.7%的阅读率位于前两位，人均图书、报纸阅读量分别为4.77本、70.85期（份）。这无疑说明图书、报纸等平面媒体的阅读量还是非常巨大的，平面媒体在群众中的影响力依然不容小觑。其次，报纸等平面媒体仍是读者获得知识和信息的主要渠道之一。报纸在我国社会发展与进步中的作用不可小觑，对于提高国民科学文化素质、提升国家软实力发挥了重要作用，读者想了解的国家政策、经济运行、民生状况、热点新闻、生活趣事、娱乐八卦、体育赛事等方方面面的信息，几乎都可以在这里获得满足，报纸可以说是特殊的学校与老师，其现实性与实用性显而易见。

三、平面媒体的发展之道

这几年媒介发展使我们看到，任何一种形式的媒体谁也不能轻易取代谁，互联网的时代是一个媒介大融合、大发展的时代，如何使正在走下坡路的平面媒体重新焕发生机并扩大影响是一个值得每个传媒人深思的问题。笔者认为，“打铁还需自身硬”，在网络时代，平面媒体应抓好机遇，充分发挥自身优势，巩固和拓展传播平台。首先，要增强新闻报道的权威性和真实度。网络新闻重视时效性，有些信息来不及认真核实编校就上网，导致信息可信度大打折扣，而拥有一支训练有素的采编队伍的平面媒体却可对采访、编辑、校对过程严格把关，将最权威、最真实的报道呈现给读者。其次，要强化深度报道。本文已经比较了平面媒体与网络媒体的优劣势，平面媒体时效性较差，但却可充分利用自己的优势，在挖掘深度上大展拳脚。再次，要加强特色新闻报道。当下新闻同质化现象十分普遍，有时翻看同城几份报纸，会发现内容大同小异，这不利于建构报纸的品牌影响力。在常态化的新闻中挖掘出不一样的东西，带给受众独特的阅读体验，才有利于稳定和扩大受众群。最后，要加强自身队伍建设，提高文字和图片的处理能力。这点的重要性是不言而喻的，对平面媒体的发展具有决定性的作用。

四、总结

互联网的出现和发展对传统平面媒体来讲，既是挑战，也是机遇。平面媒体在网络时代的大潮中，要把握好机遇，提高自身的竞争能力，全面提高报纸质量，在未来的竞争中才能立于不败之地。

作者：秦华 单位：郑州日报

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