【品牌扩展策略】我国企业运用品牌扩展策略存在的问题及对策

时间：2017-02-17 14:51:28 作者：杨楠；

本文作者：杨楠；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2006年04期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：品牌扩展是实现品牌无形资产转移、发展的有效途径。同时,品牌扩展又是品牌管理中策划、操作难度以及技术含量都很高的一项工作。纵观海内外很多稍具规模的名牌拥有企业都容易表现出盲动性和随意性,在品牌扩展决策时走入误区。因此,本文拟对品牌扩展策略在实施过程中可能存在的问题,从淡化新产品品牌、产生心理冲突、损害原品牌的高品质形象等方面作了论述;并且在对策实施方面作了如下探讨,主要包括企业进行品牌扩展时,应充分考虑现有品牌的定位及其适应范围,分析新产品与原产品之间的关联程度,准确评估品牌资产价值等方面。
【论文正文预览】：一、品牌扩展的含义品牌扩展有狭义和广义之分,狭义的品牌扩展指将现有品牌扩展使用到新产品之上的经营行为,美国的品牌战略研究专家爱德华·N·涛伯(EdwardN.Tauber)也称为“特许延伸”(FranchiseExtension)。这里,新产品的概念是标准的市场营销用语,即与公司原有产品在原理
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌扩展策略品牌资产品牌关联
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【稿件标题】：【品牌扩展策略】我国企业运用品牌扩展策略存在的问题及对策
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2006年04期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：杨楠；