商丘旅游市场定位

一、商丘旅游市场定位的对比分析

从地理空间范围上讲，商丘旅游市场是以商丘市为中心，以商丘市政府辖区内所有县市为范围的旅游接待空间。如何定位这个市场，从政府部门到学术界，从未停止过探索，归纳起来主要有三种观点：第一种观点，２００３年商丘市旅游局组织专家根据商丘市旅游业发展现状和未来趋势，将商丘市旅游发展的总体战略目标定位为“商文化、火文化、物流为依托的中国优秀旅游城市”，把商丘市建设成为在世界上具有一定国际知名度，集观光、休闲、度假为一体的综合旅游中心。第二种观点，２００６年有些学者从游览价值、交通条件、接待能力和环境承载量等方面进行评价，将商丘旅游业的发展定位为：短途旅游中心或地域性旅游中心［１］６２。第三种观点，同样是在２００６年，有位学者发表了名为《在“商”字上做文章，发展商贸旅游———商丘市旅游发展的市场定位》的文章，从商丘的历史文化、区位特点、城市经济的发展角度出发，将商丘旅游市场定位为：商贸旅游中心［２］３８。从对商丘旅游市场定位的层面上讲，以上三种观点都有失偏颇。第一种观点的优点在于融入了商丘的两大著名文化类型，即“商文化”与“火文化”，认识到它们是商丘旅游发展的重点，但是，其不足尤甚：一是物流与旅游关联度并不高，在旅游市场定位加上这么一个内涵令人费解；二是“观光、休闲、度假中心”的定位。众所周知，缺少观光、休闲和度假类旅游资源恰恰是商丘发展旅游的一个不足，明白人很清楚商丘至少现在不可能成为“观光、休闲、度假中心”，而以此为目标着实让人困惑。第二种观点仅从商丘的区位上定位商丘旅游发展的目标，商丘位于豫皖鲁苏四省交汇处，商丘市是一个区域性城市，具备地域性旅游中心的地理优势，从区位上定位也行得通，但是，并没有从文字上突出商丘的特色与优势，不利于宣传营销和旅游者的认知。尽管第三种观点考虑到商丘是“三商之源”的历史文化，兼顾到“四省通衢”的优越地理位置，但是商丘今天的商贸发展水平还不足以使自己成为一个重要的商贸中心，甚至是区域性商贸中心。而商贸旅游的发展是以商贸经济发展的水平为基础的，是通过商流带动人流的。

二、商丘旅游市场定位的再思考

（一）文化与旅游相互依存的关系文化是旅游资源的核心内涵，是旅游资源的品质保证，是旅游资源的魅力之源。文化资源是旅游的核心资源，旅游的潜力很大程度上取决于文化的魅力和吸引力。文化环境是旅游的基础条件；文化交流是旅游的重要功能，旅游的发展必然促进不同文明、不同文化的沟通和交流。刘云山在博鳌国际旅游论坛上的演讲主题是“旅游是文化的根，文化是旅游的灵魂”。许多专家都认同，文化和旅游融合发展是做大文化、做大旅游的最佳途径［３］７３。如果说旅游产业是一棵“摇钱树”，那么旅游文化是这棵树的根。（二）商丘的旅游资源以人文旅游资源为主，且文化旅游资源丰富商丘是河南旅游资源富集地之一，文化氛围浓厚。目前商丘现存有国家级文物保护单位２处，省级文物保护单位３９处，市级文物保护单位３２处，县级文物保护单位２００多处，现代革命战争纪念地２０多处，馆藏文物５万多件。商丘还留有大量的文化遗存。有桃花扇的主人公侯方域著书之所———壮悔堂；有唐代著名将领张巡的殉难地———张巡祠；有北宋四大书院之首的应天书院；有明清时期中原四大名寺之一的白云禅寺；有文雅台、清凉寺、三陵台、陈胜墓、汉刘邦斩蛇碑和淮海战役烈士陵园等；商丘还是孔子祖籍、庄子故里、花木兰故乡；商丘市的人文旅游资源底蕴深厚、特色鲜明，笔者曾在《商丘：五千年积淀五千年守望———古风新韵逍遥商丘》这样描述，“车祖王亥始造牛车，人类步履始迈远方；药祖伊尹熬制汤药，始有中药组方配伍；商祖成汤建都南亳，奠定商朝六百年铁桶江山；汉祖刘邦斩蛇起义，形成泱泱大汉民族；宋祖赵匡胤归德发迹，建立盛世大宋帝国。”“燧人钻木第一火，仓颉造字第一笔，杜康酿酒第一杯，葛天歌舞第一曲，王亥贸易第一商，中国旅游第一步，木兰忠孝第一人，夏商开国第一都，大汉开基第一剑，古今授时第一台，中国园林第一苑，风水八卦第一城，天下石室第一宫，汉画彩绘第一壁，中国豫剧第一声，淮海战役第一枪，中国画虎第一村……”著名旅游规划专家殷海雄博士最近在考察商丘旅游时，不无感慨地说：“商丘旅游资源秉赋良好、潜力巨大，风水八卦古城，芒砀西汉地下宫殿群，黄河古道湖泊湿地，林海果园都是世界级的。看后，令人吃惊、令人震撼！”（三）商文化、火文化是商丘的特色文化和标志从历史文化的角度和旅游资源的核心构成（三大主流文化）来看，商丘已经形成以市区为中心的三个文化产业经济区：即商丘古城文化经济区，芒砀山汉梁文化经济区、黄河故道文化经济区；打响了六大文化品牌：即商文化、火文化、汉梁文化、庄周文化、木兰文化、孔祖文化品牌，而且，在１９８６年国务院公布商丘为国家级历史文化名城。商文化、火文化是商丘的特色文化，标志性文化，在全国具有唯一性。虽然郑州与安阳都号称商都，但是历史学家与考古学家倾向于商丘才是“三商之源”，这已成定论；至于火文化，燧人氏钻燧取火源于商丘在考古界和史学家则没有任何争议。（四）文化需求是旅游的根本动因，文化旅游是未来旅游发展的趋势旅游是一种异地活动，这种活动源于差异性，不仅仅是地域的差异，更主要的是文化差异。从旅游者的角度讲，旅游需求是一种综合性需求，这与旅游活动是一种综合性的活动有关，但是，在众多的需求构成当中，文化需求是旅游的根本动因，这种情况在国际旅游当中表现更为明显，对于文化程度较高的旅游者而言，对文化的关注度更高。对他们而言，很大程度上，旅游过程就是文化的体验和享受。而且随着人们的学历、知识层次的提高，文化需求将越来越强烈。旅游者在旅游消费的变化趋势：由追求物质感官刺激到追求精神文化享受，文化成为未来旅游者的最重要的旅游动机之一。（五）商丘与周边城市的旅游关联度商丘具有得天独厚的区位优势，商丘地处豫鲁苏皖四省结合部，方圆２００公里范围内有一亿多人口。聚集了四省的人气，吸收了四省的精华，融合了四省的文化，展示了四省的风情，具备了发展旅游的良好条件。区域协作化战略应该是发展商丘旅游的重要战略，加强与周边旅游城市的合作，结成发展联盟，商丘旅游一定会大有作为。商丘周边的几个主要旅游城市，如开封的宋文化和七朝古都（宋文化），徐州的“楚风汉韵”（汉文化），阜阳的“皖风徽韵梦里水乡”（徽商文化），济宁“孔孟之乡，运河之都”（孔孟文化），加上我们的“商文化”与“火文化”，就可以在豫皖鲁苏交汇处形成特色鲜明的文化旅游圈。遗憾的是，我们仍然对自己没有一个清晰的认识和准确定位！综上所述，笔者认为商丘旅游市场应该定位为：以商文化、火文化为核心的文化旅游职称论文发表中心。

作者：侯卫星 单位：商丘市委组织部

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