【对罗一笑事件的思考】事件营销热的冷思考

时间：2017-02-19 01:03:01 作者：曾思燕；

本文作者：曾思燕；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2006年07期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：事件营销作为品牌提升、市场推广的一把利刃,是近年来国内外十分流行的一种营销手段,其在公关和营销实践中创造的许多奇迹让越来越多的企业趋之若鹜。2005年是中国的事件营销年,“超级女声”刚落幕,“神舟六号”又登台,然而当喧哗归于平静,我们发现一个事实:“神舟六号”的营销大战明显不如“神舟五号”做得好,没有哪一个客户因为砸下大把真金白银去策划事件营销脱颖而出。本文针对当前我国企业出现的事件营销热做了一个较全面冷静的分析,希望对事件营销的策划者有些许的提示。
【论文正文预览】：一、事件营销的含义及优点事件营销(eventmarketing)指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值,以及社会影响的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式
【文章分类号】：F713.5
【稿件关键词】：事件营销冷静分析
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【稿件标题】：【对罗一笑事件的思考】事件营销热的冷思考
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2006年07期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：曾思燕；