【蒙牛的营销策略】浅谈蒙牛的体育营销策略

时间：2017-02-19 10:18:18 作者：倪宏竹；

本文作者：倪宏竹；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2007年32期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：内蒙古蒙牛乳业股份有限公司自1999年成立至今仅八年多时间,已经在全国享有极高的知名度和美誉度。起初,在没有资金,没有市场的条件下,几乎一夜之间成为全国知名的乳品企业。其在1999年到2001年的三年时间,以1947.31%的平均成长速度成为中国非上市、非国有企业的成长冠军。其发展速度震惊业内同行。蒙牛发展速度为何"牛气"冲天。它的成功除了一些环境方面的因素外,最主要的就是其独到的体育营销和娱乐营销。本文运用文献资料法,对蒙牛乳业的体育营销策略进行研究分析。
【论文正文预览】：一、前言2008年的奥运会,赛场里比的是体育,而市场上更多的竞争,从2007年的赛场外就已经展开。谁利用奥运会的机会,能获得更多的中国百姓支持和参与,谁就是胜利者。为了达到这个目的,蒙牛的品牌规划在2004年已经有所显示。回顾几年来蒙牛的核心传播:“强壮中国人…”,2006年,
【文章分类号】：F426.82
【稿件关键词】：蒙牛体育营销作用启示
【参考文献】:

邱梅珍;罗鸣凤;;论可口可乐的奥运情缘与品牌效益[J];商场现代化;2006年28期
欣溪;中国奥运军团秘密武器[J];中外食品;2004年05期
张宇;我国非体育企业开展奥运体育营销的策略分析[D];暨南大学;2007年
唐黎;软饮料体育营销策略研究[D];广西大学;2008年
张应龙;借力体育营销扬名“红领”品牌——青岛红领集团副总裁孙振可谈品牌营销[J];中国质量与品牌;2005年02期
;腾讯网牵手361°，拉开08体育营销序幕[J];成功营销;2007年04期
朱光强;;金六福，砸钱吧[J];管理与财富;2008年07期
杨国军;茹浩祥;;解读“会稽山”体育营销事件[J];中国酒;2008年12期
;农夫山泉冠军的味道有点儿甜[J];中外管理;2004年07期
裘理瑾;;体育营销：中国服装品牌的成长契机?[J];中国服饰;2007年04期
于娜;;体育营销的深层内涵——专访汉威士体育文化传播公司中国区CEO白嘉黎[J];市场观察;2008年11期
;体育营销:“富矿”如何深挖?[J];酒世界;2010年09期
曾秀钗;张跃良;;陈勇:体育营销给力达派箱包[J];中国市场;2011年08期
孙照广;;对抉奥运国内啤酒巨子胜算几筹——从燕啤、青啤联手2008奥运看啤酒业体育营销[J];中国食品工业;2006年03期
姚佳琴;王太昌;;概念图及其在中学生物教学中的应用探索[A];中国教育技术协会2004年年会论文集[C];2004年
曹转运;;对农机专业户发展的理性思考[A];《农业机械化理论研究与实践》论文集[C];2004年
现代企业风险管理镇海炼化课题组;;内部审计在风险管理中的责任和作用[A];中国内部审计协会现代企业风险管理论文汇编（上册）[C];2005年
符庆丹;庄小丽;;病案资源在新型农村合作医疗中的作用[A];中国医院协会病案管理专业委员会第16届学术会议论文集[C];2007年
江易华;;新公共服务理论对政府绩效评估的借鉴意义[A];“落实科学发展观推进行政管理体制改革”研讨会暨中国行政管理学会2006年年会论文集[C];2006年
叶华青;;统一战线与建设和谐文化[A];和谐文化与统一战线——全国首次统战文化论坛论文集[C];2007年
李章快;谭喜蓉;;论校园文化在学校精神文明建设中的作用[A];贯彻“十七大”精神，建设先进校园文化——广西首届校园文化建设论坛论文集[C];2007年
赵淑琴;;浅谈县图书馆在新农村建设中的作用[A];和谐社会中的图书馆建设与发展——陕西省图书馆学会第六次科学讨论会论文集[C];2007年
李炎儒;;浅议心态与责任在管理理念中的作用[A];陕西省体制改革研究会2006-2007优秀论文集[C];2007年
张永明;刘新华;;找准位置当好“六员”——浅谈林业工作站在林改中的作用[A];第二届中国林业学术大会——S1 集体林权制度改革与科技支撑论文集[C];2009年
;体育营销捧热三星[N];中国电子报;2004年
昊文;体育营销怎样才划算？[N];中国经济导报;2005年
张艾丽;体育营销很经济[N];中国质量报;2002年
胡纲;体育营销，不走寻常路[N];经济视点报;2005年
刘军经济视点报记者刘慧张楠;体育营销挡不住的热潮[N];经济视点报;2005年
刘宝亮;三星将体育营销进行到底[N];经理日报;2004年
本报记者　郑小玲;体育营销回报仍是老大难[N];消费日报;2006年
沈志勇;中国“体育营销”存在两大误区[N];消费日报;2006年
;借体育营销福田欧曼打造中国高端重卡[N];消费日报;2009年
本报记者曹婧逸;体育营销步入理性消费时代[N];中华工商时报;2010年
蔡典维;论知识经济时代政治发展走向与政府新作用[D];山东大学;2003年
凌金铸;知识产权因素与中美关系：1989-1996[D];苏州大学;2005年
董邦俊;刑法时间效力研究[D];武汉大学;2005年
张廷茂;16—18世纪中期澳门海上贸易研究[D];暨南大学;1997年
莫琦;国家自然科学基金促进区域创新体系建设研究[D];哈尔滨工程大学;2007年
喻学林;学校道德教育的有限性研究[D];华中师范大学;2007年
陈雷;国民政府战时统制经济研究[D];河北师范大学;2008年
王俊梅;秦汉郡县属吏研究[D];中国人民大学;2008年
陈金生;中国古代民族关系中的质子研究[D];兰州大学;2008年
官进胜;美国对华政策中的国会因素（1945-1950）[D];华东师范大学;2006年
李杰;蒙牛乳业集团的体育营销策略研究[D];北京体育大学;2009年
季琳;论我国证券市场对产业升级的影响[D];江西财经大学;2006年
郭超海;论思想政治工作在维护社会稳定中的作用[D];中共中央党校;2007年
傅念飞;课本剧在高中语文教学中的作用[D];西南大学;2008年
耿晓燕;论新加坡政府在城市化的过程中的作用[D];贵州师范大学;2008年
赵凤春;党建在中小学学校文化建设中的地位和作用研究[D];东北师范大学;2008年
刘瑛;论妇联组织在公共服务中的作用[D];吉林大学;2009年
王武志;共产国际在第二次国共合作中的作用研究[D];扬州大学;2009年
罗欣;论非智力因素理论对高校思想政治教育的作用[D];江西理工大学;2010年
凡燕;媒介在构建和谐社会中的作用[D];南京师范大学;2005年

【稿件标题】：【蒙牛的营销策略】浅谈蒙牛的体育营销策略
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2007年32期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：倪宏竹；