本文作者：刘春娣；秦瑛；赵海燕；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2007年19期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：本文从信息传播过程理论的内涵出发,分析该理论在指导企业的营销活动过程中极易产生营销传播的可感受性问题,通过研究最终得出结论:营销的可感受性取决于编码和解码的不一致性及对噪音的处理。
【论文正文预览】：信息传播过程理论是关于信息发送者通过选定的渠道把信息传递给接收者的理论。营销的可感受性即是营销信息能够被消费者有效感受到的程度。现实中的情况是企业营销信息的可感受性普遍较低,传播信息不能为消费者有效的理解,导致企业营销传播的低效益。一、信息传播过程理论简
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：信息传播过程理论营销可感受性
【参考文献】:
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