摘要：服饰广告语在语言学领域需要研究的问题有很多。本文对服饰广告语中的语法方面进行简单分析，主要从句类特征方面和句型特征方面研究服饰广告语的语法。
关键词：广告；语言；服饰；语法
一、服饰广告语的句类特征
句子根据全句语气分出来的类叫句类，主要有陈述句、疑问句、祈使句、感叹句等四大类。
（一）服饰广告语中的陈述句
陈述句是服饰广告语言中最常见、最常用的句类。例如：［１］自然是未来。（米兰登）［２］行走中的美丽。（梦舒雅）［３］不走寻常路。（美特斯•邦威）例［１］是主谓结构，由主语“自然”与谓语“是未来”构成；例［２］是偏正结构，由修饰语“行走中的”与中心语“美丽”构成；例［３］是状中结构，由状语“不”与中心语“走寻常路”构成。
（二）服饰广告语中的疑问句
疑问句要求人们对一些具体问题给出答案，因此在服饰广告中使用疑问句可以引起消费者的兴趣。例如：［４］生命将引领你去向何方？（ＬＶ路易威登）该广告语是特指问句，疑问代词“何方”放在句尾，发人深思，该特指问虽然没有给出答案，但是能够根据相关语境回答“生命将引领你去向ＬＶ路易威登”，表明ＬＶ路易威登是生命中不可缺少的。
（三）服饰广告语中的祈使句
在服饰广告语言中，请求、劝阻性的祈使句使用得较多，这样既利用了祈使句的鼓动性，又使语气委婉得体，使消费者愿意进行消费。例如：［５］不要太潇洒。（杉杉西服）该广告语是以和消费者对话的角度来叙述的，其实用意是相反的，实际上是在向消费者传递这样一个信息：要想风度翩翩，就要选择杉杉西服。
二、服饰广告语的句型特征
（一）主谓句
１、动词谓语句。服饰广告语言中，这种句型使用的频率最高。从谓语的构成看，分为以下几个小类：（１）连谓句。［７］生命将引领你去向何方？（ＬＶ路易威登）［８］康妮雅伴你享受家居休闲生活。（康妮雅）在服饰广告语中，第一个谓语往往不用单个动词，如果是在句首，通常使用单个动词，并且要带上宾语等成分，后一谓语没有这种限制。（２）兼语句。服饰广告语中兼语句中的前一动词主要表示使令意义，引起一定的结果，常见的动词有“使、让、令”等。例如：［９］太平鸟，让每个人享受时尚的乐趣。（太平鸟）２、形容词谓语句。在服饰广告语中，形容词做谓语常常使用褒义形容词的形式。例如：［１０］我自信，我美丽。（胖太太）［１１］做女人挺美的。（婷美）例［１０］中谓语为单个状态形容词，这种用法比较常见；例［１１］中谓语为“状语＋形容词”。３、名词谓语句。在服饰广告语中，该类型句子中的主谓语的联系不是很紧密，有逗号隔开，由产品的名称充当主语。例如：［１２］金利来，男人的世界。（金利来）［１３］浪漫红豆，跨越银河的爱。（红豆）谓语一般都是一个偏正结构的名词性短语，对产品进行简单的介绍，以便给消费者留下深刻的印象。４、主谓谓语句。全句的主语称为大主语，主谓短语里的主语称为小主语。例如：［１４］舒适，我喜欢！（新一系）［１５］都市淑女，我穿秋水伊人！（秋水伊人）例［１４］中大主语为“舒适”，小主语为“我”；例［１５］的大主语为“都市淑女”，小主语为“我”。
（二）非主谓句
１、动词性非主谓句［１６］超越无限。（美津浓）［１７］成为第一。（鸿星尔克）［１８］专注夹克三十年。（劲霸男装）例［１６］中动词性中心语为“超越”，没有主语，例［１７］－［１８］中也没有出现主语，并且这些主语都不需要补出来，人们自然能理解该广告的内容。２、名词性非主谓句。在服饰广告语中，经常使用定中短语形式的名词性非主谓句。例如：［１９］男人的衣柜。（海澜之家）［２０］我的粉色王国。（阿依莲）例［１９］由一个定中短语形成，定语为“男人”，中心语为“衣柜”，定语突出了该产品的特点。例［２０］也由定中短语构成。
（三）变式句
１、省略句。在服饰广告语中，为了突出关键词，常常省略一些不太重要的成分。例如：［２１］走在爱的路上。（Ｔａｔａ他她）［２２］妈妈爱，宝贝爱。（蓝猫童鞋）例［２１］省略了主语，该广告语主要是靠画面创造意境，省略了主语“Ｔａｔａ他她”，不会影响到受众的理解；例［２２］省略了宾语“蓝猫童鞋”，广告要表达的是妈妈和宝贝都只喜爱蓝猫童鞋，而不喜欢其他品牌的童鞋。
三、小结
本文只是对服饰广告语中一小部分和较为浅显的问题进行了整理、归纳和分析，需要完善和改正的地方还有很多，比如：语音部分不仅包括音节和平仄问题，还有押韵、叠音、重音等方面，本文分析得不够全面，在今后的学习生活中还需要注意，应该从宏观的角度来发现问题、分析问题。
【参考文献】
［１］曹炜，高军．《广告语言学教程》［Ｊ］．暨南大学出版社，２００９．
［２］黄伯荣，廖序东．《现代汉语》［Ｊ］．高等教育出版社，２００７．
［３］谢茹．《现代汉语导学》［Ｊ］．香港文汇出版社，２０１２．
作者：张昕怡