绿色营销与社会经济发展的关系

一、前言

现下提倡的是绿色消费，作为长久的利益来看，绿色营销也是必不可少的，其中绿色营销是在全民实行了绿色消费之后，可以增加市场份额，提高市场的竞争力。新颖的市场营销会带动市场的激活与蓬勃的发展。现在我国的人口在增长，就业形势严峻，环境影响也越来严重，最近的雾霾天气就是一个热点，所以推崇绿色营销是当务之急并且刻不容缓的。在了解了社会经济与市场的绿色营销的关系，从而去发展这中的关系，达到建设资源友好型社会的目标，这就是我们应该做的，且必须探讨、研究的课题。为了实现这个目标，消费者、企业、政府都应该以身作则，将环境保护下实行营销，消费等政策手段，建立人与自然和谐相处的长久模式。

二、什么是绿色营销

（一）绿色营销的概念

绿色营销早在20世纪80年代，在国外提出来，并且90年代行使在国外，后来经过文化的交流，党的十六届五中全会指出了要建设友好社会，这其中就必不可少的绿色营销。绿色营销就是指以保护生态环境为主要目的，建设绿色文化，与消费者的绿色消费所匹配，将满足生态又满足消费者观念的一种营销手段或者方式。企业在宣传自己的产品是，都是用的绿色消费作为主旨，通过自己的产品的健康，有利于环境的绿色消费观念来宣传打广告。比如很久之前的，橡果国际，一个绿色的标志很是醒目，就是亲近大自然，亲近消费的绿色消费观念。橡果国际是一个电视购物，宣传的就是一种方便、减少人们开车出行的一种营销模式，它的产品，像背背佳之类的，都是一些环保材料做成的，比如背背佳的材料使用的是一种复合型的材料，特别是改进的U9产品使用的进口的潜水材料，在一定条件下是可分解的。这样的一个健康的消费观念就深入人心，环保又符合消费者的口味，这样的营销也就是一种绿色营销。

（二）绿色营销与传统营销的差异

传统的营销，就是一般的营销，主要是宣传产品为中心，要消费者接受产品，而不是绿色营销的迎合绿色消费而来的绿色营销。传统的营销更加的强调双方的交易，达到交易的目的，这就是宗旨。他们唯一的相同都是在介绍产品的特性，但是在传统营销方式中，它比较贴近人们的生活习惯，毕竟绿色消费对于大多数的人来说是一种新的概念，以前所没有接触到的新名词。在传统营销中，在营销的过程中，消费者能够直接地感受到产品的特性，产品的作用。而在新的绿色营销当中，顾客感受到的可能没有那么直接地感受到，更多的是一种健康的消费方式和态度，以及产品的一种环保健康性，会更多地引导消费者趋向于健康的消费，合理地消费。因为绿色营销的特殊，所以营销的方式趋向于一对一的模式展开，贴切地设身处地为着消费者着想。绿色消费是为了社会利益着想，为了全社会的利益，为了科学发展观而考虑的。而传统的消费是仅仅地为了盈利是目的，通过产品、价格优惠来达到促销的目的。而绿色营销是指的通过产品的节能环保的特性，在产品定位就是选择了绿色、健康、环保等，从服务上，从品质上为客户服务。

三、绿色营销与社会经济发展的关系

（一）是现代企业的必要选择必要的“绿色”理念

现代科技推崇创新、绿色的消费模式，很多消费者喜欢的都是适合自己，自己需要的，健康的产品。市场有需求才会产生消费，企业在营销过程中就要注重消费者的心理，这样的模式是一种双向的选择模式。绿色营销是一种带着健康色彩的“绿色”的代表，它给企业带来的不仅仅只是消费者直观感受到的那种营销模式，更多地有其他心理的暗示，维护的是生态的平衡。因为政策的不断出台，国家对环保，对可持续发展这一块非常地重视，所以企业必须拥护政策，不然就会被强制地抵触。绿色营销具有鲜明的标志的，它是融入在企业的各个方面，市场问卷、产品研发、产品销售、以及产品的售后服务，全绿色生态化的一种过程，重视环保，提倡环保。前不久的风靡一时的“柴火鸡”推崇着一种吃健康野生鸡，柴火鸡让人可以回味小时候味道的理念深受消费者钟爱。而且是现场杀鸡，新鲜，直观得给了消费者的信任，表明这鸡是健康的，没有短斤少两。但是不久，就被环保部门所停止营业，因为在烧柴火的时候，会产生大量的浓烟，不仅不利于健康，而且还影响周围的空气质量，特别是今年力抓空气质量的改善，PM2.5的指标。但是这柴火鸡就违背了这个，所以生意做不长久。所以一个企业的生产理念，一定是要围绕着保护生态环境的，并且适宜的，健康的一种绿色营销方式，这样的经营才会长久，才会经得起时间，与社会的检验与监督。

（二）是促进经济发展的动力

绿色消费，有需求就有市场，现今的人们是越注重自己的健康的。自从柴静因为自己的女儿出生生病，开始了对雾霾的研究，在这里要探讨的是，现代人对环境的保护意识越来越强，对自己的身体也是越来越重视，每天体检的人数都在增加。这种增加，一方面是意味着人们现在很关心自己的身体，同时环境的改变，怕自己受到现在不是特别健康的环境的影响。有这样的想法，就有这样的需求，一开始很多企业都开始对一些日化产品做出了改变。很多细节的改变，给予消费者直观感受到产品的质感就不同，很多产品的包装，采用纸质类的，顾客买东西，一摸就知道这个产品的高品质的，如果换成的是塑料的，就没有那种质感，就觉得这产品是廉价的，甚至于说是不好的。这样的也促进了产品的销售量，从而也达到了环保的作用。还有很多电器，电力的开发是不容易的，会有煤等物质来的，虽然有了新的能源，但是基本还是靠着煤等物质来供应。很多电器就采用了节能的技术，变频空调，节能冰箱，既环保又省电，很多消费者就愿意消费这类产品。再说到吃的方面，民以食为天，在吃的方面运用到绿色的营销方式，是事半功倍的。举个例子，比较流行的养生汤锅，比起火锅他更健康，适用的人群更广，老人、小孩、青年、中年、妇女等不同阶层都钟爱，也是看中了健康饮食这一个理念，与其说是一种理念，还不如说是一种商机。这样的健康消费方式，是顾客钟爱的，也是企业所需要的，也是这个社会所需要的，是整个经济的带动，长远持久下去的根本。

（三）是可持续发展的必要产物

可持续发展，是一种长远的目光，我们在地球生活，不仅仅是我们这一代人的供应，要的是人类的繁衍，千千万万代地继续发展下去。所以环境的保护是必须的，绿色营销必将是一种市场潮流与方向标杆。实行可持续发展观，就要注意到产品，生活，加工场所对于环境生态的影响，所以，持续发展的比较产物，就是绿色营销。我国是一个农业大国，在早时期，洋务运动开始，就开始地发展着工业，但是那个时候并没有注意到生态的保护，直到后来才意识到生态环境对于我们人类的重要性。虽然那个时候，提高了生产力，提高了竞争力，但是影响了环境，这是每个人都可以感受到的。冰箱的发展，就是这样的一个路程。以前的有氟冰箱，大气层的严重的破坏，后来因为注意到了这个问题，就会有人对技术的改革发展。到现在的无氟节能冰箱，没有给环境增加负担，并且技术得到了提高。意味着，这不仅仅是时代的改变，也是一种经济和技术的发展。还有之前的皮草衣服，受到追捧，残杀动物的行径，是违法的，后来禁止了这一行径。就有了现在的人造皮草，这就是人类的智慧，人类的自我觉悟，技术能力的提高，就是这样而来。无可置疑，绿色的营销模式是促进经济增长的，是刺激市场流动的。

四、如何地做到绿色营销

（一）政府与企业的通力合作

宣传是一种技巧，更是一种权利，如果政府与企业合作，一起宣传绿色消费的重要性，并且使之深入人心。通过各级的宣传力度，在村、乡、镇、县、市、省等大力宣传，影响力就像柴静的“穹顶之下”一样的影响力。政府和企业应该先告诫人们生态环境的破坏，对于人类影响有多大，生态环境对于我们大家来说的重要性，其次再开展绿色教育等，绿色教育地开展宣传，不仅仅是生活社区中，还有工作学习中，企业给员工宣传，老师给学生宣传，深入心理根本。可以通过网络视频，新闻等媒介来宣传绿色消费的观念，可以坐结合企业产品的公益广告，这一是个双赢的方案。这样的宣传让人们意识到这不仅仅是一种消费模式，还是一种自然的形态，社会的终将趋向，具有一定的经济价值。

（二）在企业的生产环节中，就要运用到绿色的消费理念

我国的额企业有些还滞留在如何更大地争取利润上，这样的绿色消费是深入到经营者的经营理念里去的，所以对于企业的经营者绿色的宣传是重要的。要让企业自觉地做到这一点是不容易的，所以这就需要公众的力量，监督与督促。在产品的生产，加工，出售，以及售后服务，全一体化的绿色模式。对于“绿色”的认识解，而是把其做为“经营理念”融入到企业的经营活动中。绿色的营销组合，不要追求眼前的利益，目标要放长远。作为一个企业，作为一个CEO要有敏锐的视觉，将绿色营销灵活地运用在每一个环节，从绿色产品，从绿色价格，从绿色渠道，从绿色促销……将其相互配合，融为一体只有这样，才能适应市场需求企业绿色营销才能永续。

（三）从形式上就要将企业转变

在商标上就要主打绿色的环保意思，广告中，品牌中，这不仅仅是在给企业做绿色化的洗礼，也是在做大自己的品牌效应。在广告上，不要一味地说着产品的直观属性，从侧面给予顾客一种健康的心态，做出公益广告的效果。特别是有一些广告词，广告标语，一定要醒目地说出产品的特性是跟生态的保护，和健康是息息相关的。树立好一个企业的绿色友好形象，可以帮助企业更加广泛、直接地将绿色信誉传送到细分市场，这里是促销所达不到的，还可以提高企业的竞争力，给企业带来良好的信誉与绝对的优势。

五、结语

现在我国面临的机遇和挑战很多，我们需要去一一化解，在国际的交流中，技术的提高，可以将成本小化，利益大化。寻求一种绿色环保的技术支持，将绿色的营销理念传播出去，接收进来，实现互相学习。现在全球经济化，想要符合我国的基本国策，就要走持续发展的道路，实行科学发展观，将资源友好型社会发挥到完美。企业在未来的发展中，要约束自己的行为，不要被眼前的利益冲昏头脑，尊重社会，尊重自然，走人口、经济、社会、环境和资源相互促进和协调的可持续发展的道路。要适应时代，要改变，要创新，就要顺应自然的发展规律，做到合理地绿色营销，合理地绿色消费。文明小步走，政策大把抓，要全社会一同心协力，共同建设资源友好社会，共同实现经济增长，实现共同富裕的目标就不会遥远了。

作者：陈亚琦 单位：洛阳师范学院商学院市场营销专业

相关专题：湛江师范学院 滨州学院学报编辑部