【营销策略与消费者心理】新时代的消费心理及其对营销的影响

时间：2017-02-21 22:22:02 作者：李珊；

本文作者：李珊；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2006年05期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：任何消费者的购买行为,总是在一定的购买动机的作用下产生的。而购买动机产生于某种尚未得到满足的需要,这种需要既包括生理方面的需要,又包括心理方面的需要。随着生活水平和需求层次的不断提高,心理方面的需要较之生理方面的需要,对购买动机及其购买行为所起的作用,更加重要。消费者的需求观念已不再停留于仅仅获得更多的物质产品,以及获得产品本身;相反,消费者购买商品越来越多是出于对商品象征意义的考虑,也就是说,如今的消费者在消费商品时,更加重视通过消费获得个性的满足、精神的愉悦、舒适及优越感。消费者的生存需要所占的比例逐步下降,而享受需要和发展需要在总消费量中所占比重却明显上升。所以现在商品中所蕴含的心理价值显得尤为重要。充分研究和分析新时代的消费心理,对营销者来说是现今营销不可缺少的一个环节,只有摸清了消费者群的心理,才会达到预期的结果。
【论文正文预览】：在日常的生活中,每一个消费者都同其他的消费者有着差别,这种差别不仅是生理上的差别而且也体现着行为上的差别。他们具有自身的特点,这都是每个人个性心理特征的结果。消费心理学研究也表明:不同商品会对不同情境下的不同消费群体产生不同的心理刺激。从而导致不同的消费行
【文章分类号】：F713.55
【稿件关键词】：消费主体消费心理消费心理需求消费心理分析品牌营销策略
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【稿件标题】：【营销策略与消费者心理】新时代的消费心理及其对营销的影响
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2006年05期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：李珊；