本文作者：郑重；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2007年11期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：本文基于交易费用理论和博弈理论,认为品牌的实质是承诺,从承诺视角定义背书品牌模式的概念,并探讨经销商实施背书品牌模式的必要性与可能性。
【论文正文预览】：一、引言很多次,笔者到小卖部购买某品牌香烟时,店主在所购香烟的包装盒上做上标记并说他的香烟货真价实,如果拿回去发现问题,可以凭此标记退货或调换。笔者在佩服店主精明之余,思考大型商场能否在顾客购买商品时也做个标记?如果能,笔者把此标记称为背书标记,并把经销商背书
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌实质背书品牌模式必要性可能性
【参考文献】:
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- 季六祥;我国品牌竞争力的弱势成因及治理[J];财贸经济;2002年07期
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- 郑重;;经销商应该尝试背书品牌模式[J];商场现代化;2007年11期
- 郑重;;谈经销商实施背书品牌模式的意义及策略[J];商业时代;2008年23期
【稿件标题】：背书品牌模式|经销商应该尝试背书品牌模式
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《
商场现代化》2007年11期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多
商场现代化杂志社(
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【版权所有人】：郑重；
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背书品牌模式|经销商应该尝试背书品牌模式 论文代写
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