【央视公益广告回家篇】央视近年来公益广告传播探析

本文作者：张步中；许天伦；成功正常投稿发表论文到《中国电视》2014年09期,引用请注明来源400期刊网！

【摘要】：在中国电视公益广告20余年的发展历程中,中央电视台于制作、播出、传递公益正能量等方面,都发挥了重要作用。本期"百家论坛"栏目刊登了华南理工大学教授张步中和其学生撰写的文章《央视近年来公益广告传播探析》。文章以近年来央视优秀的公益广告为例,结合视听语言分析和广告学的相关原理,深入剖析了央视公益广告在创意、传播和制作上的独特之处,并借鉴国外的成功案例查找不足,为来来公益广告的发展提供了参考。
【论文正文预览】：在我国电视公益广告二十多年的发展历程中,中央电视台承担起制作发行的主要责任,在传递公益正能量上发挥了不可或缺的作用。近年来,央视与时俱进,不断革新创意手法,提升制作水平,推出了许多优秀的公益广告作品。探秘这些作品的成功传播之处,无疑对于今后公益广告的制作大有裨
【文章分类号】：G229.2;F713.8
【稿件关键词】：视听语言;百家论坛;父亲形象;过耳不忘;叙述方式;吃饺子;兄弟二人;《阿甘正传》;就是你;叙事空间;
【参考文献】:

• 孟庆宏;寄生广告探索[J];商业研究;2003年04期
• 袁琼,卫军英;企业市场营销信息系统有待完善[J];商业研究;2003年11期
• 丰明高;广告视觉传达与创意表现[J];包装工程;2005年02期
• 欧阳超英;赵鹏;江南;;显现到遮蔽的互动广告品牌传播研究——“掉渣烧饼”广告传播的实例分析[J];包装世界;2006年02期
• 王晓琴;;现代广告:一种崭新的视觉语言[J];西华大学学报(哲学社会科学版);2008年04期
• 刘蒙之;;中国广告教育跨界人才培养模式设计——以文化融合为视角[J];出国与就业(就业版);2011年14期
• 李光仁;;电视演播空间设计艺术浅谈[J];当代艺术;2007年04期
• 田文华;向彩霞;;浅析新农村广告及其传播方式[J];大舞台;2011年11期
• 周琴;;冯小刚系列电影植入式广告探析[J];电影文学;2011年12期
• 何修猛;;现代广告对传统广告的发展[J];湖南大众传媒职业技术学院学报;2007年01期
• 黄升民;陈素白;;社会意识的表皮与深层——中国受众广告态度意识考察[A];北京论坛（2006）文明的和谐与共同繁荣——对人类文明方式的思考：“全球传播、媒介与创意产业－对后工业文明的思考”新闻传播分论坛论文或摘要集（下）[C];2006年
• 高驰;;产业细分定位:广告行业关联学科本科教育教学观[A];中国管理科学文献[C];2008年
• 宋维山;商杰;;行走在艺术与市场的边缘——从《天下无贼》等影片看电影媒介的置入式广告传播[A];中国传播学会成立大会暨第九次全国传播学研讨会论文集[C];2006年
• 徐鸣;道义论视域中的商业广告伦理构建[D];中南大学;2012年
• 冉健;;谈新闻(消息)的细节描写[J];阜阳师范学院学报(社会科学版);1988年03期
• 张怡;;试论新媒体时代电视广告的视听语言[J];新闻天地(下半月刊);2011年01期
• ;新闻界新闻[J];传媒观察;1996年06期
• 江小萍;从电视新闻视听语言特点谈画面和文字的关系[J];新闻前哨;1998年02期
• 陈超英;;试论电视新闻视听语言的作用[J];中国电视;2007年08期
• 尹佳;尹超;;NIKE体验式电视广告的视听语言分析[J];湖南大众传媒职业技术学院学报;2007年04期
• 李斐;;视频媒体设计与大众化传播[J];艺术与设计(理论);2008年02期
• 陈鹰;;视听语言在栏目、片头动画中的应用[J];电影评介;2008年15期
• 康凌;;影像与声音在新媒体中的演变[J];广告人;2008年08期
• 詹滨遥;;浅议电视综合语言的艺术[J];今传媒;2010年09期
• 刘玲;;国内电视栏目包装形式语言演变探析[J];现代商业;2011年14期
• 俞虹;;电视传播与人类文明共享意义场的建构[A];北京论坛（2008）文明的和谐与共同繁荣——文明的普遍价值和发展趋向：“艺术的超越与文明的发展”艺术分论坛论文或摘要集[C];2008年
• 于丹;生动直观的法制教材[N];法制日报;2002年
• 孙水;将新闻进行到底[N];中国新闻出版报;2004年
• 徐飞;节目策划中的视听思维调动[N];中华新闻报;2003年
• 苏媛;浅谈记者的新闻敏感[N];鄂尔多斯日报;2006年
• 吴月玲;新中国城市发展电视形象宣传片颁奖典礼举行[N];中国艺术报;2009年
• ;央视综合频道“暑期特别编排”清新亮相[N];新华每日电讯;2010年
• 张晓东;视听语言在国际化传播中的功能优势[D];山东师范大学;2010年
• 王雪飞;论视听语言在电视民生新闻中的运用[D];山西大学;2013年
• 李长乐;论电视新闻的娱乐化表达[D];湖南师范大学;2007年
• 李光宇;体育赛事电视转播的视听语言研究[D];东北师范大学;2012年
• 张琦;图像与文字的角逐、对话与融合[D];中国传媒大学;2006年
• 周智芳;总把新桃换旧符[D];南京师范大学;2008年
• 李华;电视调查性报道的媒介艺术特征分析[D];重庆大学;2009年
• 赵娜;跨文化传播背景下的动画创作[D];暨南大学;2010年
• 宋慧媛;论“脱口秀”在中国本土化中的表现特点[D];山西大学;2010年
• 潘佳鸣;中国电视法制节目的叙事化研究[D];福建师范大学;2010年

【稿件标题】：【央视公益广告回家篇】央视近年来公益广告传播探析
【作者单位】：华南理工大学新闻与传播学院;
【发表期刊期数】：《中国电视》2014年09期
【期刊简介】：《中国电视》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，中国电视杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN11-2750/J，国际刊号：ISSN1002-4751。中国电视杂志社由国家广播电影电视总局主管、中国电视艺术委员会主办，本刊为月刊。......更多中国电视杂志社(http://www.400qikan.com/qk/10659/)投稿信息
【版权所有人】：张步中；许天伦；

更多艺术类论文详细信息: 【央视公益广告回家篇】央视近年来公益广告传播探析 论文代写
http://m.400qikan.com/lw-19190 论文代发

相关专题：英语常用形容词 黔东南州人力资源网