研究生创新能力培养|基于企业营销能力的营销组织创新研究

时间：2017-02-27 18:14:22 作者：左莉；刘延平；

本文作者：左莉；刘延平；成功正常投稿发表论文到《中国流通经济》2008年03期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：本文认为,随着消费者需求的个性化与多样化、市场的国际化与微型化、信息技术的高速发展及市场竞争的日益激烈,企业的营销能力已超越生产能力和研发能力成为最重要的企业能力,而企业营销能力的高低取决于企业营销组织的合理性。要提高企业营销能力,必须构建适应环境、符合企业发展战略的营销组织,通过营销组织创新,建立市场驱动型的企业组织,培育、维护和更新企业可持续的竞争优势。当前营销组织创新的重点是营销组织概念创新、营销组织结构创新、营销流程创新、营销沟通创新及营销组织绩效考核创新。
【论文正文预览】：一、引言企业营销战略、策略和计划的制定与实施及营销渠道管理等营销活动都必须有一个健全的营销组织来承担和负责,而且营销组织的结构必须与企业的规模和发展战略相匹配,否则将会影响企业的营销效率和企业整体目标的实现。国内外目前对企业营销组织的研究重点仍然是营销组
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：营销能力营销组织创新
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【稿件标题】：研究生创新能力培养|基于企业营销能力的营销组织创新研究
【作者单位】：北京交通大学经济管理学院北京交通大学经济管理学院
【发表期刊期数】：《中国流通经济》2008年03期
【期刊简介】：《中国流通经济》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，中国流通经济杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN11-3664/F，国际刊号：ISSN1007-8266。中国流通经济杂志社由主管、北京物资学院主办，本刊为月刊。自创刊以来，被......更多中国流通经济杂志社(http://www.400qikan.com/qk/10309/)投稿信息
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