【营销渠道结构】信息技术影响下营销渠道结构的演化

时间：2017-02-28 01:09:04 作者：吕玉明；吕庆华；

本文作者：吕玉明；吕庆华；成功正常投稿发表论文到《中国流通经济》2013年01期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：信息技术的迅猛发展给传统营销渠道带来了很大的变革。从信息技术对渠道结构的影响来看,信息技术不仅可加强渠道间企业的信息沟通,提升渠道效率,还可使传统营销渠道产生去中间化、再中间化、新型混合渠道等影响。从不同中间商面临的不同的渠道演化途径看,中间商的渠道演化途径主要取决于中间商的渠道功能、信息化技术的取代程度和制造商的因特网直销能力等因素。为更好地顺应渠道演化趋势,制造商和中间商应及时找对自己的位置,在新的环境下保持良好的竞争优势。
【论文正文预览】：一、引言营销渠道就是一系列相互依赖的组织,他们致力于促使一项产品或服务能够被使用或消费这一过程。通常情况下,制造、批发、零售与许多其他领域的专业机构及其联合便形成了营销渠道。营销渠道常常被视为制造商的一个关键性战略资产。[1]一般而言,营销渠道成员主要包括制造
【文章分类号】：F274;F270.7
【稿件关键词】：营销渠道去中间化再中间化网络中间化
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【稿件标题】：【营销渠道结构】信息技术影响下营销渠道结构的演化
【作者单位】：华侨大学工商管理学院;
【发表期刊期数】：《中国流通经济》2013年01期
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