【消费者行为实证分析】品牌形象对消费者行为倾向影响的实证研究

时间：2017-02-28 02:46:23 作者：关辉；董大海；

本文作者：关辉；董大海；成功正常投稿发表论文到《中国流通经济》2007年07期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：本文认为,品牌形象影响并决定着人们的购买和消费行为,独特的品牌形象可以帮助企业确立品牌定位,阻止品牌竞争,改善品牌的市场表现。品牌形象由品牌表现、品牌个性、公司形象三个维度构成,三者不存在层级关系。其中,品牌表现是影响消费者行为倾向的主要因素;品牌个性影响消费者行为倾向,但影响程度较弱;公司形象通过品牌表现和品牌个性间接影响消费者行为倾向,对消费者行为倾向无显著影响。文章提出,企业可以通过三种品牌形象进行品牌定位,即品牌功能属性定位、品牌个性定位、公司形象定位,品牌形象管理即企业进行品牌定位的过程。对于中国企业来讲,品牌个性和公司形象的定位更值得关注。开发独特的品牌形象,建立吸引人的差异化的品牌形象的品牌战略,加强企业品牌形象的推广,是提高顾客忠诚度的根本途径。
【论文正文预览】：一、引言对消费者来讲,品牌形象是消费者对品牌的总体感知和看法,它影响并决定人们的购买与消费行为。[1]对企业来讲,独特的品牌形象可以帮助企业建立品牌定位,阻止品牌竞争,改善品牌市场表现。[2]自加德纳和利维(GardnerLevy)首次提出品牌形象的概念至今已有五十余年了,但
【文章分类号】：F273.2;F224
【稿件关键词】：品牌形象品牌表现品牌个性公司形象消费者行为倾向
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【稿件标题】：【消费者行为实证分析】品牌形象对消费者行为倾向影响的实证研究
【作者单位】：大连理工大学大连理工大学
【发表期刊期数】：《中国流通经济》2007年07期
【期刊简介】：《中国流通经济》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，中国流通经济杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN11-3664/F，国际刊号：ISSN1007-8266。中国流通经济杂志社由主管、北京物资学院主办，本刊为月刊。自创刊以来，被......更多中国流通经济杂志社(http://www.400qikan.com/qk/10309/)投稿信息
【版权所有人】：关辉；董大海；