【营销问题及对策研究】企业营销危机分析与对策研究

时间：2017-02-28 03:05:09 作者：王德胜；

本文作者：王德胜；成功正常投稿发表论文到《中国流通经济》2008年01期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：面对市场经济条件下的激烈竞争,如何预防和应付各种突如其来的营销危机,保持企业自身竞争优势,已经成为现代企业亟待解决和思考的问题。对企业而言,营销危机既意味着危险,也意味着机遇,具有隐蔽性、突变性、连带性、公开性和预知性等特点。造成营销危机的内因包括营销理念误区、营销决策失误、营销措施失当、营销人员素质低下和产品策略方面的问题,外因主要包括宏观经济环境的影响、政策法规的颁布和调整、新商务模式的冲击和人为与自然因素。面对营销危机,企业应进行预警分析和预控,开展危机营销,并针对不同情况分别实施诚信策略、转移性策略、缩减性策略、公关策略和创新策略。
【论文正文预览】：在残酷的市场竞争中,营销危机无时无刻不在威胁着企业的生存,忽视危机或不能对危机采取有效的对策,将给企业带来重大损失,甚至危及企业的生存。许多看上去非常强大的企业往往就是在遭遇了一两个似乎很小的营销危机后,便如多米诺骨牌一样无情地垮掉了。因此,准确把握企业营销
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：营销危机危机预警对策研究
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【稿件标题】：【营销问题及对策研究】企业营销危机分析与对策研究
【作者单位】：山东大学管理学院
【发表期刊期数】：《中国流通经济》2008年01期
【期刊简介】：《中国流通经济》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，中国流通经济杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN11-3664/F，国际刊号：ISSN1007-8266。中国流通经济杂志社由主管、北京物资学院主办，本刊为月刊。自创刊以来，被......更多中国流通经济杂志社(http://www.400qikan.com/qk/10309/)投稿信息
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