【零售商自有品牌】零售商自有品牌的购买意向因素研究

时间：2017-02-28 05:21:01 作者：吴佩勋；李力；

本文作者：吴佩勋；李力；成功正常投稿发表论文到《中国流通经济》2011年05期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：创建和培育自主品牌是零售商获取竞争优势的重要途径,本文分析了自有品牌的价格、品牌、商店形象和内在线索因素对消费者认知态度的影响以及认知态度对消费者购买意图的影响机制。在此基础上,以北京和深圳为例,通过实证分析比较认知态度对购买意向的影响及其地区差异,揭示了消费者对自有品牌的认知程度和消费者特征,完善了自有品牌的量化研究方法,并对我国零售业自有品牌发展提出了对策建议。
【论文正文预览】：一、前言目前被学术界广泛接受的零售商自有品牌定义是由戈什(Ghosh)提出的,认为零售商自有品牌与制造商品牌(NationalBrand)相对应,是由零售商委托制造商代为制造其商品,冠以零售商自身名称,并在零售店销售的品牌[。1]美国和欧洲是自有品牌出现最早的地区,也是自有品牌最为
【文章分类号】：F721;F274
【稿件关键词】：零售企业自有品牌影响因素地区差异
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【稿件标题】：【零售商自有品牌】零售商自有品牌的购买意向因素研究
【作者单位】：北京大学汇丰商学院;哈尔滨工业大学深圳研究生院;
【发表期刊期数】：《中国流通经济》2011年05期
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【版权所有人】：吴佩勋；李力；