[品牌刷新论文]品牌刷新及其路径选择

时间：2017-03-01 09:34:02 作者：黄志贵；

本文作者：黄志贵；成功正常投稿发表论文到《中国流通经济》2007年11期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：本文认为,在我国比较特殊的品牌生态环境下,企业重品牌创立轻品牌管理,品牌衰退、品牌非正常死亡现象异常突出。针对问题品牌可以采用刷新策略,通过对品牌信息的重新构建和传播途径的取舍,支持强化品牌目标,进而强化或改变原有品牌形象,以新的品牌信息刷新旧有品牌形象,激活品牌联想,使原有品牌形象清晰化、丰富化,直至强大。文章提出,差异点和活力点是进行品牌刷新强有力的工具,能够改善、提升或强化目标品牌,但在选取差异点或活力点并实施品牌化的过程中,必须注意优先性、投入及隐身和现身等问题。
【论文正文预览】：一、品牌刷新问题的提出由于市场发展阶段的特殊性、转型期品牌生态的不够成熟、企业品牌诊断意识的薄弱及品牌治疗技术的缺失,问题品牌大量充斥于市场。我国的品牌问题主要表现在三个方面:1.品牌形象过时过时和缺少时代气息是一致的,其产生的原因在于品牌生态变化了,而品牌
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌品牌刷新品牌识别品牌形象
【参考文献】:

刘雪梅;;浅析网络广告中互动元素的呈现动因[J];今传媒;2011年02期
范志刚;吴晓波;;对企业品牌联合战略的认识与思考[J];商业研究;2009年04期
田萌;蒋乐进;;“神化原型”品牌理论:对常规理论的颠覆?——以英国音乐品牌4AD为案例[J];长江论坛;2006年05期
胥朝阳;崔建兴;;企业并购视角下的品牌价值研究[J];财会通讯;2009年05期
邓峰;;塑造品牌:餐饮企业的制胜之路——以湖南餐饮业为例[J];湘南学院学报;2006年03期
章浩;解读送礼广告[J];当代传播;2005年02期
王甫勤;;社会学视野下的广告伦理[J];东南大学学报(哲学社会科学版);2005年S1期
黎卉莉;广告的文化功能解析[J];湖南大众传媒职业技术学院学报;2003年04期
杨继福;;国外品牌理论研究历程述评[J];广东技术师范学院学报;2010年05期
闫宏宇;;广告本质与中国传统文化的背离[J];广告研究(理论版);2006年06期
邱玮;服务品牌内化的构成要素与过程机制[D];南开大学;2010年
羊卫辉;商业地产中地产与零售企业间的协同效应研究[D];暨南大学;2010年
胡志刚;市场结构的品牌经济分析[D];山东大学;2011年
于林洋;广告荐证的法律规制研究[D];西南政法大学;2011年
冯钢;房地产广告：一个时代变迁的真实文本[D];四川大学;2006年
潘虹;传播学视野下中小学学校品牌的研究[D];四川大学;2006年
于宁;城市营销研究[D];东北财经大学;2006年
王连森;跨国公司海外子公司竞争优势及其来源的衡量与判别[D];山东大学;2007年
刘华军;品牌的经济分析[D];山东大学;2008年
李敏;我国农产品品牌价值及品牌战略管理研究[D];华中农业大学;2008年
陈欣跃;新时代的电视媒体影响力研究[D];哈尔滨师范大学;2010年
张晶晶;关于大学品牌形象图腾与铭文的研究[D];辽宁师范大学;2010年
沈丽琴;论广告对当代生活方式的影响[D];湘潭大学;2010年
邱岗;永泰“芙蓉李”品牌战略发展对策研究[D];福建农林大学;2010年
周宪东;中国建筑企业海外工程承包项目管理因素研究[D];山东大学;2010年
刘隽;我国经管类高职院校的品牌建设[D];山东大学;2010年
于萍;广告传播中的品牌联合研究[D];河南大学;2011年
臧晓飞;M公司国际工程承包的市场营销策略研究[D];吉林大学;2011年
文军;后现代消费文化语境下广告的困境与出路[D];兰州大学;2011年
王晓佳;虚假广告的法律规制研究[D];山西财经大学;2011年
唐珊;;从MINI Cooper与Land Rover的发展分析管理汽车品牌形象设计的变与不变[J];魅力中国;2009年24期
邓里文;;体育营销提升品牌价值研究[J];生产力研究;2010年04期
程志宇;;品牌同一性概念辨析[J];浙江旅游职业学院学报;2007年01期
陈永清;黄嘉涛;;品牌识别体系的构成分析[J];商业时代;2009年36期
范秀成,陈洁;品牌形象综合测评模型及其应用[J];南开学报(哲学社会科学版);2002年03期
龙成志;沙振权;王晓玉;;品牌形象形成机制的研究探讨[J];企业活力;2009年07期
沈婷;Terry Tyrrell;黄鼎杰;;金融业进入品牌竞争时代——访扬特品牌(Enterprise IG)欧洲主席Terry Tyrrell、扬特品牌识别咨询公司创意总监TK Wong黄鼎杰[J];中国广告;2006年06期
龙成志;沙振权;王晓玉;;品牌形象综合传播模型研讨[J];中国市场;2009年15期
钟超军;;给顾客一个“杀气腾腾”的品牌USP[J];中国品牌;2006年02期
冯翔宇;;包装设计策略对品牌塑造的影响[J];中小企业管理与科技(上旬刊);2010年12期
罗军;周义超;;电视媒体品牌的包装设计的三个维度[A];自主创新与持续增长第十一届中国科协年会论文集（4）[C];2009年
张明显;;如何打造中国卷烟的知名品牌——由中国移动的品牌建设引发的思考[A];中南片2007年烟草学术交流会论文集[C];2007年
席丽;彭彦琴;江波;;母品牌形象、拟合度对延伸产品态度的影响研究[A];第十二届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2009年
冯波;;品牌形象的市场研究方法[A];豪爵摩托奖广东省汽车行业第五期学术活动论文汇编[C];2008年
瞿艳平;梁娇娇;;湖南农产品品牌营销问题初探[A];中国市场营销创新与发展学术研讨会论文集[C];2009年
陈林华;;原型在创建文化品牌与塑造品牌文化中的应用[A];2006年中国机械工程学会年会暨中国工程院机械与运载工程学部首届年会论文集[C];2006年
蒋廉雄;卢泰宏;;品牌形象:顾客价值-满意-忠诚关系结构中的新变量[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
王金凤;;品牌形象在产品设计中的延伸[A];2006年中国机械工程学会年会暨中国工程院机械与运载工程学部首届年会论文集[C];2006年
张萍;;当代的科普纪录片如何生存——以Discovery探索频道的探索之路为例[A];中国科技新闻学会第九次学术年会论文集[C];2007年
张巨才;;基于品牌定位的区域旅游目的地形象传播策略研究——以河北为例[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
刘威(作者为整合策略咨询机构首席咨询总监);如何保持品牌常青[N];经济日报;2004年
;全新电子资讯产品“品牌识别测评标准”[N];大众科技报;2002年
品文;品牌的陷阱[N];厂长经理日报;2001年
本刊评论员饶润平;家具或可成为宁津经济突围的“尖刀产业”[N];民营经济报;2008年
扬特中国公司总经理谢祯忠;品牌不等于商标[N];中国经营报;2002年
秋水;新标志亮相危机年周织品牌“变脸”[N];中国服饰报;2009年
记者佟晓群;国内茶叶界首个品牌形象系统推出[N];中国食品报;2011年
通讯员杨光会记者邹宝元;安庆石化提升品牌形象[N];安徽日报;2004年
本报记者管宏业;宝马：追求市场份额和品牌形象[N];中国商报;2005年
陈思廷;统一重创渠道经销“合能”[N];中国质量报;2007年
朴勇慧;赛事赞助对企业品牌形象影响的实证研究[D];辽宁大学;2011年
邓里文;体育赞助营销中赞助商品牌形象转移的研究[D];南开大学;2010年
龙成志;消费品品牌形象的绩效路径研究[D];华南理工大学;2009年
王毅;国家形象和品牌形象对于产品评价的影响研究[D];南开大学;2010年
彭蝶飞;南岳衡山生态旅游构建及其运筹策略研究[D];湖南农业大学;2008年
金成勋;电视购物企业品牌创建研究[D];复旦大学;2009年
何孝德;轿车品牌形象的因素结构研究[D];复旦大学;2006年
杨晓东;服务业顾客体验对顾客忠诚的影响研究[D];吉林大学;2007年
耿佩民;服务企业品牌的培育研究[D];吉林大学;2008年
刘贝琳;电影品牌战略营销研究[D];武汉大学;2012年
郭刚;新光源公司品牌管理研究[D];西北大学;2004年
葛庆;杭州市区康佳与诺基亚手机品牌形象比较的实证研究[D];江南大学;2004年
王芳;辽宁省中国国际旅行社品牌策略研究[D];大连理工大学;2008年
张磊;手机产品的品牌形象与产品形象关联性研究[D];上海交通大学;2007年
黄剑峰;品牌形象优化研究[D];东华大学;2007年
孔国琴;企业产品识别体系的构建研究[D];湖南大学;2008年
陈青;保健品行业营销传播研究[D];武汉大学;2005年
蒋霞凤;国外品牌服装在中国的经营模式研究[D];苏州大学;2005年
唐芸;中国信用卡品牌整合营销传播策略研究[D];厦门大学;2008年
刘文生;基于文化视角的农民专业合作社品牌培育[D];福建农林大学;2009年

【稿件标题】：[品牌刷新论文]品牌刷新及其路径选择
【作者单位】：重庆工商大学商务策划学院
【发表期刊期数】：《中国流通经济》2007年11期
【期刊简介】：《中国流通经济》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，中国流通经济杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN11-3664/F，国际刊号：ISSN1007-8266。中国流通经济杂志社由主管、北京物资学院主办，本刊为月刊。自创刊以来，被......更多中国流通经济杂志社(http://www.400qikan.com/qk/10309/)投稿信息
【版权所有人】：黄志贵；