【岳阳】城市品牌依恋影响机理研究——基于上海、泉州、兰州、岳阳的实证分析

本文作者：高翔；吕庆华；成功正常投稿发表论文到《中国流通经济》2012年07期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：文章从消费者行为视角切入,运用结构方程的定量研究方法,通过"消费者—品牌"关系分析了利益相关者(居民、潜在迁入者、旅游者、投资者等)城市品牌依恋对其城市品牌忠诚的影响机理。实证结果表明,城市品牌个性、城市品牌享乐主义价值、怀旧情感、城市品牌涉入度对利益相关者城市品牌依恋的形成具有直接影响;利益相关者对城市品牌的依恋通过消费者—品牌关系(信任、满意、承诺维度)对其城市品牌忠诚产生显著影响。
【论文正文预览】：一、问题的提出城市品牌是城市营销的产物,也是城市风貌的综合展现,是特定城市在人们心中的价值印记[。1]城市品牌打造已经成为城市营销的核心内容[。2]品牌依恋是关系营销和情感营销的重要变量,增强利益相关者对城市的品牌依恋,可提升城市品牌忠诚度,增加城市品牌资产价值。
【文章分类号】：F273.2;F224
【稿件关键词】：城市品牌品牌依恋品牌忠诚结构方程模型
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【稿件标题】：【岳阳】城市品牌依恋影响机理研究——基于上海、泉州、兰州、岳阳的实证分析
【作者单位】：华侨大学工商管理学院;
【发表期刊期数】：《中国流通经济》2012年07期
【期刊简介】：《中国流通经济》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，中国流通经济杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN11-3664/F，国际刊号：ISSN1007-8266。中国流通经济杂志社由主管、北京物资学院主办，本刊为月刊。自创刊以来，被......更多中国流通经济杂志社(http://www.400qikan.com/qk/10309/)投稿信息
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