【创建强势品牌】强势服务品牌创建路径

时间：2017-03-01 15:55:09 作者：商迎秋；祝合良；

本文作者：商迎秋；祝合良；成功正常投稿发表论文到《中国流通经济》2015年03期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：经济全球化、服务市场化以及互联网和信息技术的应用,在为我国服务业发展带来前所未有机遇和挑战的同时,也加剧了服务企业之间的竞争,服务品牌建设成为企业竞争的焦点。品牌建设演化至今,其重点已经由注重外部品牌形象塑造转变为品牌关系建立与价值共创。服务品牌建设过程本质上是一个以共创体验为核心的三角关系建设过程,当优质的服务被体验或品牌承诺用与预期一致的方式交付时,就会鼓励消费者致力于与服务提供商建立长期关系。因此,服务品牌建设的路径设计必须在把握品牌内涵演化、建设重点及其发展趋势的基础上,结合服务品牌建设过程的本质以及强势品牌建设的特点进行。具体而言,强势服务品牌创建路径,一是进行战略性品牌分析,二是构建品牌识别,三是提出品牌价值主张与定位,四是做好品牌内化,五是加强品牌传播,六是创造品牌体验,七是开展品牌评估。该路径在理论上具有一定的普遍适用性,但具体实施过程中可能会因服务活动性质、顾客参与程度、服务专业化程度、服务体验类型等方面的不同而有所侧重。
【论文正文预览】：一、引言服务业在我国经济发展中具有十分重要的作用,党的十八次全国代表大会将推动服务业特别是现代服务业的发展壮大提升到了全局和战略的高度。随着经济全球化、服务市场化以及互联网和信息技术的应用,在为我国服务业发展带来前所未有机遇和挑战的同时,也加剧了服务企业之
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌服务品牌强势品牌品牌建设建设路径
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【稿件标题】：【创建强势品牌】强势服务品牌创建路径
【作者单位】：首都经济贸易大学;
【发表期刊期数】：《中国流通经济》2015年03期
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