【win10 我的主题 路径】品牌伞的形成路径及研究主题

本文作者：周运锦；成功正常投稿发表论文到《中国流通经济》2011年05期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：品牌建设和管理已经成为中国企业发展壮大的一个焦点问题,应对激烈的市场竞争催生了各种品牌策略。作为品牌系统中的重要一员,品牌伞策略在不同的领域发挥着日益重要的作用,它既适用于大型企业又能促进中小企业的发展,但对品牌伞的研究未受到中国学术界应有的关注。本文从个别企业私有品牌伞和公共资源品牌伞的视角,对相关研究成果进行了综述。以现有文献为基础,着重分析了品牌伞的内涵和分类、形成机理与路径及品牌伞研究的主要论题,探讨了品牌伞未来研究的方向和重点。
【论文正文预览】：品牌伞策略是品牌管理中运用得非常普遍的营销实践,其营销效果和效率已经为相当多的企业印证。品牌伞是品牌系统中的重要一员,其概念由美国学者韦纳菲特(Wernefelt[)1]首次提出,之后很多学者对其进行了拓展研究。品牌伞之所以受到关注,是因为其中的一些特殊属性能够为大企业
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌管理品牌伞品牌伞策略
【参考文献】:

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【稿件标题】：【win10 我的主题 路径】品牌伞的形成路径及研究主题
【作者单位】：赣南师范学院商学院;
【发表期刊期数】：《中国流通经济》2011年05期
【期刊简介】：《中国流通经济》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，中国流通经济杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN11-3664/F，国际刊号：ISSN1007-8266。中国流通经济杂志社由主管、北京物资学院主办，本刊为月刊。自创刊以来，被......更多中国流通经济杂志社(http://www.400qikan.com/qk/10309/)投稿信息
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