【联合利华品牌战略】论品牌联合战略与品牌体验之间的关系

本文作者：徐小宁；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2014年03期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：在市场竞争日趋激烈的今天,供消费者选择的品牌琳琅满目,如何能够培养消费者的忠诚度是品牌迫切需要解决的问题。价格已经不能够成为主宰消费者购买意愿的主要因素,相反,对于品牌价值的认可却是品牌吸引顾客最直接的原因。品牌通过提供更全面的服务来创造独一无二的体验,消费者通过个人的体验感受品牌所传递的价值。本文主要讨论品牌联合战略同品牌体验之间的关系,以探寻品牌如何通过合作战略为消费者提供更好体验的途径,以及在合作过程中应该注意的问题。
【论文正文预览】：阿尔文·托夫勒在《未来的冲击》中预言“继服务业发展之后,体验业将成为未来经济发展的支柱”。在市场竞争日益激烈的今天,消费者面临的选择越来越多,他们除了关注产品的质量之外,更加注重品牌所带来的体验。品牌体验是消费者和品牌之间的互动而产生的个体化的感受。这种通过
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌联合品牌体验服务品牌价值
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【稿件标题】：【联合利华品牌战略】论品牌联合战略与品牌体验之间的关系
【作者单位】：山东工艺美术学院人文艺术学院;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2014年03期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
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