研究评述|品牌联盟研究评述

时间：2017-03-03 08:16:42 作者：许娟娟；卢泰宏；

本文作者：许娟娟；卢泰宏；成功正常投稿发表论文到《中国流通经济》2010年06期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：品牌联盟的定义来源于战略品牌管理的意义和联盟组合形式。参盟品牌的属性、消费者对原参盟品牌及参盟品牌关系的评价、参盟品牌的呈现方式、参盟品牌的运营是影响品牌联盟市场效果的主要自变量;消费者对联盟品牌的态度、感知质量、购买意向和联合产品的价格是品牌联盟效果的主要评价指标;品牌联盟对母品牌是"双刃剑";品牌联盟的跨文化研究和层次性研究是该领域将来可作为的方向。
【论文正文预览】：品牌联盟在形式上是用两个或多个已有的品牌名称同时出现在同一商品或服务上。众多研究表明,品牌联盟会形成更高的产品评价、市场份额和产品溢价,所以品牌联盟战略在北美被使用的增长率在20世纪90年代达到了40%。2010年,联合利华中国公司的“夏士莲”品牌联合中华老字号“同
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌联盟品牌形象产品互补性反馈效应
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【稿件标题】：研究评述|品牌联盟研究评述
【作者单位】：中山大学管理学院;
【发表期刊期数】：《中国流通经济》2010年06期
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