【云南白药牙膏官方网】浅谈企业文化营销的作用——以云南白药牙膏成功的文化营销为例

本文作者：李德庆；张秋华；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2015年02期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：20世纪80年代,市场营销进入了全球化营销时代,越来越多的学者从文化的角度重新审视营销的实质和营销的过程。文化营销作为营销方式的一个重要组成部分,也得到了发展。本文首先界定了什么是文化营销,然后分析了云南白药集团旗下的云南白药牙膏成功的文化营销模式,最后总结了文化营销的主要作用。
【论文正文预览】：1文化营销1.1文化营销概述关于文化营销的概念存在以下三类主流概念:(1)文化营销是文化的适应,对目标市场的环境变化,企业为了应对环境变化需要采取文化策略,为了减少或防止环境变化带来的冲突,从而将企业的营销战略与当地环境文化相适应;(2)文化产品的营销,也就是说企业的文
【文章分类号】：F426.72;F274
【稿件关键词】：文化营销作用云南白药集团
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【稿件标题】：【云南白药牙膏官方网】浅谈企业文化营销的作用——以云南白药牙膏成功的文化营销为例
【作者单位】：昆明理工大学管理与经济学院;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2015年02期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
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